โฆษณาหมดหวัง! โควิด-19 รอบ 3 ทุบเงินวงการโฆษณาปีนี้หลุด 2 หลัก
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือเอ็มไอ เปิดเผยว่า สถานการณ์การระบาดของโรคโควิด-19 รอบที่ 3 ในประเทศไทย ซึ่งมีความรุนแรงและเป็นวงกว้างมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับ 2 รอบแรกที่ผ่านมา ผลพวงดังกล่าวส่งผลให้มีการประเมินมูลค่าเงินโฆษณาปี 2564 ใหม่ ซึ่งมีโอกาสที่จะตกต่ำเหมือนกับปี 2563 ซึ่งเป็นปีที่มูลค่าเงินโฆษณาทำสถิติลงต่ำสุด นอกจากนี้ มีโอกาสที่การเติบโตของเงินโฆษณาจะไม่ขยายตัวได้ 2 หลักอย่างที่ประเมินไว้ตั้งแต่ช่วงต้นปีนี้
.
สำหรับมูลค่าเงินโฆษณาปี 2564 จะเติบโตอย่างน้อย 5-10% เป็นมูลค่า 79,600 ล้านบาท คาดว่าในช่วงไตรมาส 3-4 จะเป็นช่วงที่มีเม็ดเงินมากที่สุดในปีนี้
จากการเปิดเผยข้อมูลเงินโฆษณาในช่วง 2 เดือนแรกของปีนี้ ซึ่งอยู่ในช่วงโรคระบาดโควิด-19 รอบที่ 2 พบว่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ -7.8% เมื่อถึงเดือนมีนาคมที่ผ่านไป ตลาดเริ่มฟื้นตัวได้บ้างจากการจัดแคมเปญการตลาดต่างๆประมาณ 1,300 กิจกรรม หนึ่งในนั้น คืองานใหญ่อย่างงานมอเตอร์โชว์ครั้งที่ 42 ส่งผลให้เม็ดเงินกลับมาขายราว 7%
.
เมื่อมองในรายละเอียดของการใช้เงินโฆษณากับสื่อ พบว่าสื่อหลักที่มีสัดส่วนมากที่สุดยังคงเป็น ทีวี ราว 50% อย่างไรก็ตาม การเติบโตของการรับชมทีวีคาดว่าจะเติบโตเพียง 3-4% เท่านั้น ซึ่งแตกต่างจากการระบาดในรอบที่ 1 ในปี 2563 ที่เติบโต 10-15% ด้านสื่อออนไลน์ที่มีสัดส่วนราว 30% ของเม็ดเงินโฆษณารวมนั้น คาดว่าเติบโตได้ประมาณ 8% แต่สื่อที่น่าเป็นกังวล คือ สื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home ที่มีสัดส่วน 10% ซึ่งคาดว่าหดตัวลงอย่างมาก รวมถึงสื่อโรงภาพยนตร์ที่น่าจะยิ่งหดตัวมากขึ้น ซึ่งเป็นผลจากมาตรการสั่งปิดสถานที่เสี่ยงต่อการระบาดของโรคโควิด-19 ในกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และจังหวัดหัวเมืองใหญ่ที่ถูกจัดอยู่ในพื้นที่สีแดงเข้มข้น
.
บริษัทมีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด ประเมินสถานการณ์เม็ดเงินโฆษณาไว้ 2 สถานการณ์ คือ
กรณีที่สามารถควบคุมการระบาดของโรคโควิด-19 ภายในเดือนพฤษภาคม คาดว่าจะเห็นเม็ดเงินฟื้นกลับมาเป็นบวกได้ราว 4% หรือเป็นมูลค่า 78,000 ล้านบาท แต่ถ้าไม่สามารถควบคุมการระบาดได้ภายในครึ่งปีแรกนี้ เม็ดเงินโฆษณาทั้งตลาดจะทรุดต่ำลงเท่ากับปี 2563 หรือราว 75,000 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม ยังคงมองว่าไม่น่าจะถึงขั้นติดลบ เพราะฐานตลาดโฆษณาปี 2563 นั้น ถือว่าเป็นจุดต่ำสุดแล้ว
