นายดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการ Martech Solution เปิดเผยว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดผู้นำทางความคิดในโลกออนไลน์ หรือ KOLs ย่อมาจาก Key Opinion Leaders หรืออินฟลูเอนเซอร์ทำการตลาด หรือ Influencer Marketing ซึ่งพบว่าตลาดดังกล่าวในไทยเติบโตเร็วที่สุด
สาเหตุจากคนไทยใช้โซเชียลมีเดียสูงถึง 85% โดย 74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจาก KOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรง ทำให้บรรดา Influencer Marketing ได้กลายเป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ต่างๆ นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์ทำการตลาดที่มีจำนวนผู้ติดตามลดหลั่นลงมาในประเภท Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด เปิดเผยต่อไปว่าจากข้อมูลของ Statista ระบุว่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะที่ตลาดดังกล่าวในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี 2024 มีมูลค่าตลาดสูงกว่า 10,000 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2025 นี้ จะเติบโตขึ้นประมาณ 25% เนื่องจากการแข่งขันจะสูงขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ จะใช้ทั้งปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI จะใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ หรือ Big Data และกลยุทธ์ Seeding (SD) มากขึ้นเพื่อทำการคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ ด้านรายได้สูงสุดของ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยว ซึ่งมีมูลค่าแตะ 300,000 บาท และในปี 2024 รายได้ของ KOLs บนแพลตฟอร์มของ Kolnect และ IdeasLabs รวมสูงถึง 130 ล้านบาท
ข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า 5 หมวดหมู่ที่บรรดา KOLs ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย มีดังนี้
1. Lifestyle – แฟชั่น, การใช้ชีวิต, การท่องเที่ยว เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
2. Beauty – ความงาม, เมคอัพ, สกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี ซึ่งปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย
3. Foodie – รีวิวร้านอาหาร, เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
4. Mom and Kids – ครอบครัว, การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น
5. Health & Wellness – สุขภาพ, การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุที่ภายในปี 2025 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
