‘JOURNAL’ ปรุงกลิ่นหอมสไตล์ไทย เสิร์ฟความประทับใจทั่วเมืองไทยและต่างแดน
ปฏิเสธไม่ได้ว่าใครๆ ก็ชอบความหอม และหากจะย้อนรอยการสร้างความหอมกันจริงๆ ก็มีมาแต่ตั้งแต่โบราณเริ่มมาตั้งชนชั้นสูง ก่อนจะแมสไปถึงคนทั่วไป เพราะเชื่อกันว่ากลิ่นสามารถสะท้อนตัวตนและเอกลักษณ์ของผู้ใช้ได้ ทั้งยังมีพลังเชิงบวกต่อความรู้สึกของผู้คนรอบข้างได้อีกด้วย วันนี้ BTimes ขอถือโอกาสพาทุกคนไปอวลกลิ่นความหอมสไตล์ไทยๆ กับ ‘JOURNAL’ น้ำหอมสัญชาติไทยที่ถ่ายทอดกลิ่นอายวัฒนธรรมและตำนานของไทยไว้ได้อย่างลงตัวจนสามารถครองใจนักท่องเที่ยวต่างชาติ จนติดท็อป 3 สินค้าของฝากจากเชียงใหม่ที่คนจีนนิยมซื้อ
“วันหนึ่งเราอยากเป็นแบรนด์ที่ต่างชาติรู้จักและคนไทยภาคภูมิใจ”
คุณฟ้า – ธนัญญา สุธีรชัย Managing Director และหนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL เล่าให้ฟังว่าแรงบันดาลใจที่ทำให้ ‘JOURNAL’ ถือกำเนิดมาจากช่วงที่สามีของเธอกำลังศึกษาอยู่ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา แล้วเกิดความคิดที่อยากจะทำแบรนด์สินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว กอปรกับมีโอกาสได้ไปพบกับนักปรุงน้ำหอมไทยที่เปรียบเสมือนตัวเร่งให้ไอเดียเป็นรูปเป็นร่าง กระทั่งคลอด ‘JOURNAL’ ออกมา ภายใต้คอนเซ็ปต์ให้น้ำหอมเป็นสื่อกลางในการบันทึกความทรงจำ โดยปักหมุดเปิดตัวร้านเล็กๆ บนคอมมูนิตี้มอลล์ชื่อดังของจังหวัดเชียงใหม่อย่าง ONE NIMMAN และความหอมของ ‘JOURNAL’ ก็สร้างเรื่อง ขึ้นแท่นของฝากโดนใจนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะคนจีนจนเกิดไวรัลในโลกออนไลน์แบบปากต่อปาก ถึงขั้นทุบรายได้ปีแรกแตะ 20 ล้านบาท
(ขอบคุณรูปภาพจาก JOURNAL)
จะดังได้ต้องมีอุปสรรค แต่อุปสรรคอย่างโควิด–19 นั้นดันฉุดยอดขายดิ่งเหลือศูนย์ จนต้องระดมสมองกับหุ้นส่วนปรับกลยุทธ์สู้กันอีกสักตั้ง ด้วยการหันมาเจาะตลาดคนไทยจริงจัง พัฒนาออยล์ทาผิวตัวดังที่ชาวเน็ตและอินฟลูเอนเซอร์พร้อมใจกันบอกว่าหอม! ผ่านการรีวิวตามแพลตฟอร์มโซเชียล จนสามารถสร้างฐานลูกค้าในประเทศ พร้อมฟื้นรายได้ ‘JOURNAL’ ให้กลับมาเติบโตกว่าปีละ 100% กวาดยอดขายสุดปังในปี 2567 ได้ถึง 320 ล้านบาท
(ขอบคุณรูปภาพจาก JOURNAL)
หมัดเด็ดที่ทำให้ ‘JOURNAL’ แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ คงต้องยกให้เจ้าคอลเลคชันชื่อแปลกต่างๆ อาทิ คอลเลคชันผีไทย อย่าง ‘กลิ่นแม่นาค’ ที่ถึงแม้ชื่อจะชวนขนหัวลุก แต่กลิ่นกลับละมุม เพราะได้ความหอมหวานของกุหลาบและความซ่าของกลิ่นมะนาวมาแป็นตัวชูโรง ต่อเนื่องด้วย ‘กลิ่นกุมาร’ ที่นำเอาความหอมของน้ำแดงถวายกุมารมาปรุงให้มีความหวานชื่นใจ พลาดไม่ได้กับคอลเลคชันถนน ‘กลิ่นถนนข้าวสาร’ ‘กลิ่นถนนสีลม’ ถ่ายทอดกลิ่นหอมๆ ที่เมื่อดอมดมจะทำให้นึกถึงย่านนั้นๆ เป็นต้น สำหรับสินค้าเด็ดดวงอย่างออยล์ทาผิว ต้องบอกว่า ‘JOURNAL’ แก้ปัญหาการทาออยล์กับสภาพอากาศไว้ดีมาก เพราะนอกจากจะมีกลิ่นที่หลากหลายแล้ว ยังไม่เหนียวเหนอะหนะเหมาะสำหรับคนเอเชียจนได้รับการโหวตจากสาวๆ ยกให้เป็น Must have item ที่สาวๆ ควรมี
(ขอบคุณรูปภาพจาก JOURNAL)
ปัจจุบัน ‘JOURNAL’ วางจำหน่ายทั้งในรูปแบบออนไลน์ และหน้าร้านตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
“อย่ามัวแต่คิดเยอะลองทำไปก่อน ค่อยมาปรับเปลี่ยนระหว่างทาง และการบริการเป็นเรื่องที่สำคัญมาก”
การไม่ต้องคิดเยอะ แต่ให้ลงมือทำ พร้อมเรียนรู้และปรับให้เข้ากับเทรนด์หรือสถานการณ์ ณ ขณะนั้น ควบคู่ไปกับการสร้างความประทับใจให้ลูกค้าอยู่เสมอคือหัวใจสำคัญที่ทำให้ ‘JOURNAL’ ประสบความสำเร็จและเติบโตได้อย่างต่อเนื่องมาจนถึงทุกวันนี้
