แฟนคลับในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงผู้สนับสนุนหลักของศิลปิน แต่ยังขยายอาณานิคมและอีโวลต์ไปสู่การเป็นแฟนด้อม (Fanclub+Kingdom) ที่สร้างปรากฎการณ์เขย่าวงการการตลาดสะเทือนถึงแบรนด์มากมาย ต่อยอดสู่คอนเทนต์ส่วนบุคคลที่เกิดขึ้นจากการไปให้กำลังใจศิลปินดาราตามอีเวนต์ คอนเสิร์ต หรือกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอื่นๆ ที่เปรียบเสมือนการแบ่งปันบรรยากาศความประทับใจ จนผุดอาชีพใหม่ทำเงิน เช่น บริการรับกดบัตรคอนเสิร์ต บริการเช่าโทรศัพท์และพาวเวอร์แบงค์ หรือแม้แต่บริการรับแท็ก IG Story เทิร์นเป็นรายได้เล็กๆ น้อยๆ หรือกลายเป็นรายได้หลักกันเลยทีเดียว
ขยายภาพการเติบโตของอุตสาหกรรมบันเทิงกันเล็กน้อย จากรายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2025-2029 ของ PwC ที่ระบุว่ารายได้รวมของอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทยในปี 2568 จะเพิ่มขึ้นเป็น 700,939 ล้านบาท และคาดว่าจะสูงถึง 788,422 ล้านบาทในปี 2572 หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (compound annual growth rate: CAGR) ที่ 2.98%
ตีกรอบลงมาอีกนิดกับมูลค่าตลาดซีรีส์วายที่กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากผู้ชมทั่วโลก ซึ่ง SCB EIC เคยคาดการณ์ไว้ว่าสัดส่วนของซีรีส์วายต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงของไทยจะเพิ่มขึ้นจากปี 2562 ที่ 0.7% เป็น 3.9% ในปี 2568 หรือเติบโตราว 17%YOY คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมกว่า 4,900 ล้านบาท เจาะลึกอีกนิดในปี 2567 พบว่าประเทศไทย ครองแชมป์ส่วนแบ่งทางการตลาดซีรีส์วายในเอเชียมากถึง 53% ตามติดด้วยญี่ปุ่น 13% และอันดับ 3 เกาหลีใต้ 9% ในส่วนของซีรีส์แนวยูริ หรือ Girl’s Love ไทยครองแชมป์เช่นเดียวกันที่ 63% ตามติดด้วยฟิลิปปินส์ 16% และเกาหลีใต้ 9%
จากข้อมูลที่กล่าวไปสะท้อนถึงการเติบโตและความนิยมของตลาดที่สร้างแรงกระเพื่อมถึงแบรนด์เล็ก กลาง ใหญ่ ที่ต้องปรับตัว และครีเอทกิจกรรมที่น่าสนใจ เพื่อจูงใจให้เกิดการเข้าร่วม โดยข้อมูลจากศูนย์วิจัย Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN ที่ได้ไปสำรวจความคาดหวังของกลุ่มแฟนด้อมในอาเซียนที่มีต่อแบรนด์ พบว่า 51.6% อยากให้แบรนด์ร่วมมือกับกลุ่มแฟนด้อมในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ร่วมกัน รองลงมา 47.8% ให้แฟนด้อมได้มีส่วนร่วมในการทำแคมเปญโฆษณา และอันดับที่ 3 มีถึง 47.3% คือต้องการให้แบรนด์นำสิ่งที่แฟนด้อมชื่อชอบมาใส่ในผลิตภัณฑ์
และในปี 2568 ที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่าพลังของแฟมด้อมสร้างปรากฏการณ์ต่างๆ ให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงมากมาย เฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทย ที่ผู้ผลิตต่างแข่งขันกันทำซีรีส์วาย – ยูริ ป้อนเข้าตลาดจนทำมูลค่าให้กับทั้งผู้จัดและนักแสดง ยิ่งแบรนด์ไหนไวดั่งเสือชีตาห์จับเซ็นสัญญาทำกิจกรรมที่เข้าใจหัวอกเหล่าแฟมด้อมได้ก่อน ก็จะสามารถคีพใจไปพร้อมกับโกยรายได้ได้อย่างมหาศาล
