ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เปิดเผยว่า ธุรกิจโรงแรมและที่พักในไทยเผชิญหลายปัจจัยลบ คาดว่าในปี 2568 รายได้ธุรกิจโรงแรมและที่พักจะหดตัว 4.5% จากปี 2567 จากรายได้ห้องพักที่ลดลงตามการลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยว ราคาห้องพักเฉลี่ยที่ปรับลดลง รวมถึงรายได้จากการจัดงานประชุมและสัมมนาที่ลดลง
อัตราการเข้าพักของสถานที่พักแรมทั่วประเทศจะอยู่ที่ประมาณ 69.83% ลดลง 2.3% จากปี 2567 ขณะที่ราคาห้องพักรายวันเฉลี่ยลดลง 4% จากปี 2567 เนื่องจากผู้ประกอบการต้องใช้กลยุทธ์ด้านราคากระตุ้นตลาดต่อเนื่อง กระทบรายได้ของธุรกิจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยลดลง
ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2568 ข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา พบว่าอัตราการเข้าพักของสถานพักแรมทั่วประเทศอยู่ที่ 71.66% หดตัว 0.2% เนื่องจากธุรกิจโรงแรมและที่พักต้องเผชิญกับหลายปัจจัยลบ อาทิ จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยหดตัว คนไทยเที่ยวในประเทศโตช้าลง อุทกภัยในจังหวัดภาคเหนือตอนบน รวมถึงสถานการณ์ระหว่างไทยและกัมพูชา
ในช่วงที่เหลือของปี 2568 แม้ธุรกิจจะมีปัจจัยบวกจากโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่ง แต่เนื่องจากปัจจัยลบของธุรกิจโรงแรมที่มากขึ้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ในปี 2568 รายได้ของธุรกิจโรงแรมและที่พักจะปรับลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี จากรายได้ที่ลดลงตามอัตราการเข้าพัก ราคาห้องพักที่ปรับตัวลดลง รวมถึงรายได้จากการจัดงานประชุมสัมมนาที่ลดลง
อัตราการเข้าพักของสถานพักแรมทั้งประเทศน่าจะอยู่ที่ประมาณ 69.83% หดตัว 2.3% จากปี 2567 สาเหตุหลักมาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยที่คาดว่าจะหดตัว 9% จากปีก่อน หรือมีจำนวน 32.2 ล้านคน และวันพักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง และแม้ว่าการท่องเที่ยวจะได้รับปัจจัยหนุนจากคนไทยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อพิจารณารูปแบบการท่องเที่ยว พบว่า คนไทยมากกว่าครึ่งเป็นกลุ่มเดินทางแบบไม่พักค้างในพื้นที่ หรือกลุ่มนักทัศนาจร ซึ่งมีสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
ราคาห้องพักเฉลี่ยทั้งปี 2568 คาดว่าจะปรับลดลง 4% จากปีที่ผ่านมา ขณะที่ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2568 ดัชนีราคาห้องพักเฉลี่ยปรับลดลง 5% โดยผู้ประกอบการต้องปรับใช้กลยุทธ์ด้านราคาในการดึงดูดผู้ใช้บริการ เนื่องจากความต้องการเดินทางท่องเที่ยวลดลง ขณะที่การแข่งขันในธุรกิจโรงแรมและที่พักสูง จากจำนวนห้องพักสะสมในตลาดสูง โดยนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่นิยมพักเป็นกลุ่ม Midscale โดยราคาห้องพักเฉลี่ยอยู่ที่ 1,850 บาทต่อคืน
รายได้อื่นๆ อาทิ การจัดงานประชุม/สัมมนาจากองค์กรภาครัฐและเอกชนในประเทศ รวมถึงจากต่างประเทศปรับลดลง นอกจากนี้การจัดงานระดับนานาชาติและคอนเสิร์ตศิลปินระดับโลกมีจำนวนลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ TCEB ระบุว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 การจัดงานประชุม/สัมมนาทั้งจากในและต่างประเทศ หดตัว 13%
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่า ในปี 2568 รายได้ของธุรกิจโรงแรมและที่พักน่าจะหดตัว 4.5% จากปี 2567 หรือมีมูลค่าประมาณ 1 ล้านล้านบาท โดยปรับลดลงทั้งรายได้ที่พักและรายได้อื่นๆ ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 มองว่า ภาพรวมรายได้ของธุรกิจโรงแรมและที่พักหดตัวประมาณ 2.8% และในช่วงครึ่งหลังของปี คาดว่ายังมีทิศทางที่ลดลงต่อเนื่อง สำหรับผลกระทบของผู้ประกอบการจะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับทำเล รูปแบบที่พัก การแข่งขัน การทำราคา และกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์ผู้ใช้บริการ
