หลายคนคิดว่าแบรนด์ญี่ปุ่นกำลังจะตายกำลังหดหาย โดนแบรนด์จีนตียึดชิงตลาดทั้งในญี่ปุ่นไปถึงในต่างประเทศจนแทบจะไม่เหลือ สำนักข่าวชื่อดังระดับโลกอย่างบลูมเบิร์กถึงกับรายงานว่าแบรนด์ญี่ปุ่นกำลังถูกดูดลงไปในโถชักโครกที่มีระบบชำระล้างอัตโนมัติชื่อดังอย่างแบรนด์โตโต้ของญี่ปุ่น ไปพรัอมๆ กับนวัตกรรมที่ญี่ปุ่นเคยสร้างจนกลายเป็นผู้นำของโลกมาก่อน จริงเหรอ?
โตโต้ (ToTo) ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่และผู้ผลิตเครื่องสุขภัณฑ์โดยเฉพาะชักโครกพร้อมระบบทำความสะอาดฉีดชำระล้างอัตโนมัติชื่อดังระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยให้เห็นชัดเจนว่าสายงานผลิตเซมิคอนดักเตอร์ของบริษัทโตโต้สามารถทำกำไรได้มากกว่า 30% ให้บริษัท นอกจากนี้ธุรกิจผลิตและขายเซมิคอนดักเตอร์ยังทำให้บริษัทโตโต้มีกำไรสูงสุดมากกว่า 40% เมื่อเปรียบเทียบกับธุรกิจหลักกับการขายโถชักโครกระบบอัตโนมัติชำระแบบอัตโนมัติที่มีกำไรในปัจจุบันเหลือเพียงแค่ 5%
ปัจจุบันน้อยคนนักที่จะรู้ว่าบริษัทโตโต้นั้น นอกเหนือจะมีธุรกิจหลักในการขายโถชักโครกพร้อมระบบชำระล้างอัตโนมัติแล้ว ยังมีบริษัทในเครือที่ผลิตและขายเซมิคอนด็อกเตอร์มาเป็นระยะเวลากว่าหลายทศวรรษ ซึ่งในปัจจุบันกับกลายเป็นธุรกิจที่สร้างผลกำไรได้อย่างมากมายและรวดเร็ว
จริงอยู่ที่ว่าแบรนด์บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นชั้นนำระดับโลกหลายแบรนด์ตัดสินใจถอนการเป็นผู้สนับสนุนโฆษณาเทศกาลหรือกิจกรรมงานใหญ่ๆ หรือการแข่งขันกีฬาระดับโลกในช่วงกว่าทศวรรษผ่านมา เช่น พรีเมียร์ลีก โอลิมปิก ฟุตบอลยูโร 2024 ที่มีคนทั่วโลกดูมากถึง 320 ล้านคน กลับกลายเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีน เช่น ไฮเซน (Hisense) มาแทนแบรนด์พานาโซนิค เป็นต้น
แต่วิธีคิดใหม่ของธุรกิจแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นที่เรียกว่า เจแปน อินไซด์ (Japan Inside) กลับออกจากการผลิตสินค้าเครื่องใช้ของผู้บริโภคทั่วไป ซึ่งเกิดการลอกเลียนแบบง่ายมากๆ มาเข้าสู่ธุรกิจห่วงโซ่การผลิตสินค้าระดับสูงเพื่อผลิตชิ้นส่วน หรือวัตถุดิบเฉพาะทาง และยากต่อการผลิตในปัจจุบันจนถึงอนาคต แนวคิดนี้คือ “ไม่เห็นแบรนด์ แต่โกยกำไรอู้ฟู่”
ฟูจิ ฟิล์ม และโอลิมปัส คอร์ป ซึ่งในอดีตเคยผลิตกล้องถ่ายภาพสุดโด่งดังระดับโลกมาก่อนนั้น พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าทั้ง 2 บริษัทไม่ได้ล้มละลายยังคงขยายธุรกิจโตก้าวกระโดดด้วยซ้ำไป ที่สำคัญไม่ได้หายตายจากไปจากตำราเรียนการตลาดเหมือนกับแบรนด์โกดัก (Kodak) ของสหรัฐ ทั้ง 2 แบรนด์ดัง ฟูจิ ฟิล์ม และโอลิมปัส คอร์ป กลับก้าวข้ามไปสู่แนวคิดเจแปน อินไซด์ ด้วยการเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่ในการผลิตวัตถุดิบไมโครชิป ผลิตอุปกรณ์การแพทย์ล้ำสมัย ผลิตสินค้าบำรุงรักษาสุขภาพเฉพาะทาง เป็นต้น
