กวิตา พุกสาย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สตอรี่ล็อก จำกัด เผยตลาด อีบุ๊ก ทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2561-2565 มีมูลค่าตลาดเพิ่มจาก 7.63 แสนล้านบาท เป็น 1.07 ล้านล้านบาทในปี พ.ศ.2565 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 7.1% ต่อปี ส่วนในประเทศไทยก็มีอัตราการเติบโตสูงเช่นกันโดยมีมูลค่าตลาดเพิ่มจาก 2,960 ล้านบาท ในปี พ.ศ. 2560 เป็น 5,705 ล้านบาท ในปี พ.ศ. 2565 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยถึง 14% ต่อปี โดยเฉพาะในปี 2565 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) เผยว่า ตลาดอีบุ๊กเติบโตจากปี 2564 ถึง 20% อีกทั้งสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทยยังเปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่าในช่วงที่ผ่านมา นักอ่านไทยเปลี่ยนพฤติกรรมการอ่านจากหนังสือกระดาษมาสู่อีบุ๊กรวดเร็วที่สุดในโลกโดยมีสัดส่วนสูงถึง 42% ซึ่งถือเป็นอัตราที่สูงมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของนักอ่านทั่วโลก สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและโอกาสมหาศาลที่รออยู่
ทั้งนี้ เพื่อตอบรับกระแสการเติบโตของตลาดอีบุ๊กและพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Storylog จึงไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนาแพลตฟอร์มอีบุ๊กให้ก้าวทันยุคสมัย แม้ก่อนหน้านี้จะมีแพล็ตฟอร์มอีบุ๊กอย่าง Ookbee ซึ่งอยู่ในเครือเดียวกันอยู่แล้ว แต่เนื่องจากพฤติกรรมผู้ใช้งานเปลี่ยนไป รวมทั้งเทคโนโลยีที่ใช้ก็เริ่มมีความล้าสมัย จึงมีแนวคิดพัฒนาแพล็ตฟอร์มอีบุ๊กใหม่ให้ดียิ่งขึ้น พร้อมมองหาชื่อใหม่ที่สื่อถึงสิ่งที่สามารถพกพา เคลื่อนย้ายได้ ซึ่งเปรียบเหมือนอีบุ๊กที่อยู่กับนักอ่านได้ทุกที่ทุกเวลา อีกทั้งต้องการชื่อที่มีความเป็นไทย น่ารัก อบอุ่น เข้าใจง่าย จึงนึกถึง “ปิ่นโต” ซึ่งสื่อถึงความอบอุ่น ความห่วงใยในครอบครัว นอกจากนี้ “ปิ่นโต” ยังมีหลายชั้นซึ่งสื่อถึงความหลากหลายของเนื้อหาที่พร้อมตอบสนองทุกความต้องการของนักอ่าน จึงเป็นที่มาของแพลตฟอร์ม “ปิ่นโต อีบุ๊ก ร้านหนังสือหิ้วได้” ที่พร้อมไปกับนักอ่านยุคดิจิทัลทุกที่
ด้าน เปรมวิชช์ สีห์ชาติวงษ์ กรรมการและผู้ก่อตั้ง บริษัท สตอรี่ล็อก จำกัด กล่าวเสริมว่า Storylog เป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มคอนเทนต์ออนไลน์ชั้นนำที่เริ่มจากการเป็นสตาร์ตอัป แต่หลังดำเนินธุรกิจเข้าสู่ปีที่ 10 จึงคิดว่าไม่น่าใช่สตาร์ตอัปแล้ว แต่เติบโตเป็นองค์กรเต็มตัวจึงเริ่มมองภาพใหญ่และความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมโดยมองไปที่การสร้าง Ecosystem ที่แข็งแกร่ง ที่ช่วยให้นักเขียนและสำนักพิมพ์มีรายได้ที่มั่นคง มีอิสระในการทำงาน สามารถพึ่งพาตนเองได้ โดยไม่ต้องกังวลกับสภาพเศรษฐกิจมากนัก จึงตั้งเป้าสร้าง Ecosystem การอ่านดิจิทัลที่ครบวงจร เชื่อมโยงแพลตฟอร์มการอ่านทั้งหมดในเครือให้ทำงานร่วมกัน โดยก่อนหน้านี้มีแพลตฟอร์มในความดูแล ได้แก่ Fictionlog ให้บริการนิยายรายตอนที่โดดเด่นในเรื่องนิยายแปล และธัญวลัย ที่มีชื่อเสียงในตลาดนิยายออนไลน์ที่มี User-generated Content เป็นจุดขายหลัก เมื่อแพลตฟอร์มนิยายรายตอนเติบโตเต็มที่แล้ว จึงอยากให้นักเขียนสามารถพัฒนาผลงานจากนิยายรายตอนมารวบรวมอยู่ในรูปแบบอีบุ๊ก จึงพัฒนาแพลตฟอร์มขึ้นใหม่ในชื่อปิ่นโต อีบุ๊กเพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้อ่านและสร้างรายได้ที่มั่นคงยิ่งขึ้นให้กับนักเขียน
ในขณะที่ ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อุ๊คบี กรุ๊ป กล่าวเสริมถึงการส่งต่อแพล็ตฟอร์ม Ookbee มาที่ปิ่นโต อีบุ๊กว่า Ookbee group มีธุรกิจในเครือที่หลากหลาย แต่ธุรกิจที่เป็นรายได้หลักไม่ว่าจะเป็นธัญวลัย Fictionlog จนมาถึง ปิ่นโต อีบุ๊ก มีแนวโน้มเติบโตดีขึ้นเรื่อยๆ จึงเกิดแนวคิดในการโอนย้ายธุรกิจที่เป็นแพลตฟอร์มการอ่านในเครือ Ookbee มาที่ Storylog ทั้งหมด เพื่อรวมเป็นยูนิตเดียว เพื่อความคล่องตัวและเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหาร และให้ผู้ใช้บริการทั้งเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน Ookbee สามารถโอนย้ายบัญชีมาที่ปิ่นโต อีบุ๊กได้ ซึ่งเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่า “ปิ่นโต อีบุ๊ก” จะเป็นบ้านหลังใหม่ที่จะมอบประสบการณ์การซื้อ–ขาย–อ่านอีบุ๊ก และสิทธิประโยชน์ที่ดีที่สุดให้กับ ผู้ใช้ Ookbee ได้แบบไร้รอยต่อ
· ตั้งเป้าสร้าง Ecosystem แข็งแกร่ง ปรับตัวทันการเปลี่ยนแปลง สร้างรากฐานที่เข้มแข็งอย่างยั่งยืน
กวิตา กล่าวเพิ่มเติมถึงหลักแนวคิดในการบริหารองค์กรให้ประสบความสำเร็จว่า อันดับแรก คือ การสร้างความสมดุลในระบบ Ecosystem ทั้งนักอ่าน นักเขียน และสำนักพิมพ์ สร้างมูลค่าให้กับทุกฝ่าย ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอคอนเทนต์ที่หลากหลายและตรงใจผู้อ่านทุกกลุ่ม สร้างรายได้ สร้างโอกาส และเพิ่มการมองเห็นให้นักเขียนทุกคน ซึ่งปิ่นโตให้ความสำคัญอย่างมาก อีกประเด็นที่สำคัญไม่แพ้กันคือ การรักษาสมดุลระหว่างการเติบโตอย่างรวดเร็วกับการสร้างรากฐานที่เข้มแข็ง โดยการพัฒนาเทคโนโลยีและกลยุทธ์ให้ทันกับความต้องการของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ควบคู่ไปกับการสร้างระบบและโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
· ชู 4 จุดแข็ง เอาใจนักอ่าน เน้นสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าประทับใจ
กวิตา กล่าวถึงจุดแข็งที่ทำให้ปิ่นโต อีบุ๊กโดดเด่นและแตกต่างจากแพลตฟอร์มทั่วไปว่ามี 4 ด้าน ประกอบด้วย 1. สร้างบรรยากาศที่อบอุ่นและเป็นกันเอง ให้นักอ่านรู้สึกคุ้นเคยและสบายใจ เหมือนกำลังเดินเลือกหนังสืออยู่ในร้านโปรด 2. คัดสรรคอนเทนต์ที่โดนใจเพื่อทุกคน ด้วยการใช้ทั้งอัลกอริทึม และทีมงานผู้เชี่ยวชาญในการคัดสรรและนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจ พร้อมบทความแนะนำหนังสือ ที่หลากหลายแนวตรงใจผู้อ่านทุกกลุ่ม 3. เอาใจนักอ่านด้วยส่วนลด ที่คุ้มค่าทั้งด้านราคาและการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นระบบโค้ดคูปอง Coin Back และระบบสมาชิกที่มาพร้อมสิทธิพิเศษต่างๆ สำหรับนักอ่านตัวยงเพื่อจูงใจให้เกิดการซื้อซ้ำและเกิดความภักดีต่อแบรนด์ 4. ดูแลพาร์ตเนอร์ทั้งนักเขียนและสำนักพิมพ์อย่างใกล้ชิด ทั้งในด้านการวางแผนการลงงาน การจัดทำไฟล์งาน และการวางแผนการตลาดที่ตรงตามโจทย์ของพาร์ตเนอร์โดยทีม Content Partnerships มืออาชีพที่จะคอยดูแล อย่างใกล้ชิดเพื่อให้ทุกฝ่ายได้รับความสะดวกและประโยชน์สูงสุดและเติบโตไปด้วยกัน
กวิตา เปิดเผยว่า ปัจจุบัน 5 อันดับแรก หมวดหนังสือขายดีในปิ่นโต อีบุ๊ก ได้แก่ 1. นิยายวาย 2. นิยายรักโรแมนติก 3. การ์ตูนแอ็คชั่น ผจญภัย 4. การ์ตูนรักโรแมนติก และ 5. จิตวิทยาและการพัฒนาตนเอง โดยพบว่านิยายรักจีนโบราณและนิยายวายย้อนยุค เป็นหมวดที่สร้างยอดขายมากที่สุด แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมของเนื้อหาย้อนยุค โดยส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาจากประเทศจีน ซึ่งเป็นผู้ผลิตนิยายออนไลน์รายใหญ่ของโลก ส่วนหมวดการ์ตูนก็เติบโตอย่างรวดเร็วจนน่าจับตา โดยมียอดขายถึง 15% ของยอดขายทั้งหมดในปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับหนังสือแนวจิตวิทยาและการพัฒนาตนเองและหนังสือธุรกิจและการลงทุน ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 18% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ปัจจุบันมีพาร์ทเนอร์ทั้งสำนักพิมพ์และนักเขียนอิสระกว่า 10,000 ราย พร้อมคลังอีบุ๊กนับแสนเล่ม นอกจากนี้ ยอดผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นถึง 40 เท่า และยอดขายเติบโตกว่า 100% เมื่อเทียบกับปีแรกที่เปิดตัว สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของทั้งนักอ่านและพาร์ทเนอร์ที่มีต่อแพลตฟอร์ม
