The 1 Insight ร่วมกับ CRC VoiceShare เปิดเผยผลวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายของบรรดาผู้ปกครองในช่วงเปิดเทอม หรือ Back to School ในเดือนพฤษภาคม 2567 พบว่า ผู้ปกครองที่มีลูกหลานจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มสูงขึ้น 2 เท่าเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้ปกครองที่ไม่มีลูกหลาน ผู้ปกครองในกลุ่มที่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มสูงนั้น จะเป็นส่วนใหญ่เป็นผู้ที่มีอายุระหว่าง 35-44 ปี หรือกลุ่มปลายเจนวาย(Y) มักอยู่ในกลุ่มมีฐานะและใช้จ่ายสูง ขณะที่ค่าใช้จ่ายต่อลูกหลานเริ่มต้นเฉลี่ย 25,000 บาท / 1 คน ประกอบด้วย 2 ส่วน คือ ค่าใช้จ่ายโรงเรียนประมาณ 20,000 บาท เช่น ค่าเทอม ค่าบำรุงโรงเรียน ค่าหนังสือ ค่าชุดนักเรียน เป็นต้น ส่วนที่เหลือ คือ ค่าใช้จ่ายจิปาถะ เช่น ค่าเครื่องเขียน กระเป๋า รองเท้า เป็นต้น
สำหรับค่าใช้จ่ายจิปาถะนั้น มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตามระดับชั้นเรียน เริ่มจากชั้นอนุบาลและประถมต้น อยู่ที่ 1,000-1,500 บาท สำหรับชั้นประถมปลายอยู่ที่ 2,000-3,000 บาท และสำหรับชั้นมัธยมต้นถึงมัธยมปลาย 3,000 บาทขึ้นไป
ด้านหมวดสินค้ารับเปิดเทอมใหญ่ที่มียอดขายเติบโตสูงสุด 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มสินค้าเสื้อผ้าสำหรับเด็ก มียอดขายเติบโต 33% ได้แก่ รองเท้านักเรียน กระเป๋าสะพาย และชุดชั้นใน แบรนด์ยอดขายเติบโตโดดเด่น ได้แก่ Catcha, Breaker, Smiggle กลุ่มเครื่องเขียนมียอดขายเติบโต 14% ได้แก่ กล่องดินสอ อุปกรณ์การเขียน และกระดาษ แบรนด์ยอดขายเติบโตโดดเด่น ได้แก่ Toriyang, Pentel, Faber Castel และกลุ่ม Gadget มียอดขายเติบโต 7% สินค้าขายดี ได้แก่ โทรศัพท์มือถือ แท็บเลต และสมาร์ทวอทช์ แบรนด์ยอดขายเติบโตโดดเด่น ได้แก่ Imoo, Casio, Apple
ทั้งนี้ การพกพา Gadget หรือสินค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิคส์ของเด็กนักเรียนยุคนี้ พบว่า กว่า 50% ของผู้มีบุตรหลานในชั้นอนุบาลนั้น จัดเตรียม Gadget ไว้ให้สำหรับช่วงเปิดเทอม โดยมีสัดส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเข้าเรียนในระดับชั้นประถมจะเพิ่มเป็น 60% สำหรับชั้นมัธยมจะเพิ่มเป็น 80%
