สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เปิดเผยผลสำรวจผู้บริโภคคนไทยครั้งแรกในปี 2025 ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2025 พบว่าเมื่อผ่านพ้นช่วงเทศกาลปีใหม่ ดัชนีความสุขคนไทยกลับลดลง ซึ่งสัมพันธ์กับแนวโน้มการใช้จ่ายในเดือนกุมภาพันธ์ที่ลดลงเช่นกัน ผลกระทบนี้มาจากความกังวลเรื่องเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังคงฝืดเคืองอย่างต่อเนื่อง คนไทยเริ่มระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น รัดเข็มขัดเก็บเงินสะสมเพื่อสำรองในกรณีฉุกเฉิน ตั้งหน้าตั้งตาทำงานแบบไม่มีวันหยุดยาวให้พักกายพักใจ
แนวโน้มความต้องการในการใช้จ่ายในภาพรวมลดลงเมื่อเทียบกับผลสำรวจในเดือนกุมภาพันธ์ของปีที่ผ่านไป คนในเมืองชะลอการใช้จ่าย ส่งผลให้ยอดใช้จ่ายในกรุงเทพฯ และภาคกลางลดลงถึง -4% เนื่องจากไม่มีอีเว้นท์เฉลิมฉลองเหมือนช่วงปลายปี ข่าวเอกชนปลดพนักงานมีอย่างต่อเนื่อง ทำให้พนักงานออฟฟิศเริ่มออมเงินฉุกเฉินมากขึ้น และลดการใช้จ่ายลง ซึ่งก็สอดคล้องกับผู้ถูกทำผลสำรวจในทุก ๆ ภูมิภาคที่มีความเห็นไปทางเดียวกันว่า ยังไม่ต้องการใช้จ่าย มุ่งมั่นเก็บออมไว้เพื่ออนาคต
