นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอ็มไอ กรุ๊ป (MI GROUP) ซึ่งเป็นธุรกิจเอเจนซี่ในวงการบริษัทการตลาดและโฆษณาชื่อดังแห่งหนึ่งในประเทศไทย เปิดเผยว่าในปี 2568 นี้ ประเทศไทยจะมีอินฟลูเอนเซอร์จำนวนเกือบ 3 ล้านราย เพิ่มขึ้นจากปี 2567 ที่เคยมีอยู่ 2 ล้านราย นั่นหมายถึงเพิ่มขึ้นอีก 1 ล้านรายภายใน 1 ปี ทำให้กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์มีสัดส่วนเป็น 4.5% ของจำนวนประชากรไทยทั้งประเทศ
อาชีพอินฟลูเอนเซอร์ที่จะมีมากขึ้นอีก 1 ล้านคนในปีนี้ มีสาเหตุมาจากสภาพเศรษฐกิจไม่ดี ทำให้คนต้องหารายได้เสริมกับรายได้หลัก การเติบโตขึ้นมาจากอินฟลูเอนเซอร์กลุ่ม Micro และกลุ่ม Nano ที่สำคัญ เป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นผู้ใช้สินค้า หรือบริการจริง พ่อค้า แม่ค้า นักขาย รวมถึงมืออาชีพและมือสมัครเล่น ที่มาทำการตลาดร่วมกับแพลทฟอร์มต่างๆ หรือ Affiliate Marketing ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการและแบรนด์ต่างๆ เน้นการสื่อสารการตลาดเพื่อดันยอดขายโดยตรงเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม การสร้างการรับรู้ และการสร้างแบรนด์สินค้าและบริการยังคงมีความสำคัญในลำดับรองลงมา
ในด้านมูลค่าสื่อดิจิตอลในประเทศไทย คาดว่าสื่อดิจิทัลจะเป็นสื่ออันดับ 1 ในปีนี้ สะท้อนจากจะมีมูลค่ารวม 38,938 ล้านบาท เติบโต 15% เทียบจากปี 2567 ส่งผลให้มีส่วนแบ่งตลาดโฆษณาและสื่อสารการตลาดมากเป็น 45% ของตลาดดังกล่าว
