อิเกีย (IKEA) เครือข่ายธุรกิจค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านด้วยตนเองชื่อดังระดับโลกจากประเทศสวีเดน เปิดเผยว่า เตรียมตัดลดค่าใช้จ่ายด้วยการปิดสาขาขนาดใหญ่ที่เป็นสัญลักษณ์ของอิเกีย หรือสาขาประเภทบลู-บ็อกซ์ เฟอร์นิเจอร์ รวมทั้งหมด 7 สาขาทั่วประเทศจีน ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ กวางโจว เทียนจิน หน่านถง ซูโจว หนิงโป และฮาร์บิน มีผลตั้งแต่วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2026 เป็นต้นไป ในขณะเดียวกัน อิเกียจะปรับโมเดลสาขาในจีนลงไปเป็นขนาดเล็ก และพุ่งเป้าหมายที่ตรงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนมากขึ้นและชัดเจน ซึ่งมีเป้าหมายจะเปิดสาขาขนาดเล็กราว 10 สาขาในจีนภาวใน 2 ปีข้างหน้าในเซี่ยงไฮ้ และเสินเจิ้น
สาเหตุจาก ภาวะตลาดอสังหาริมทรัพย์ในจีนที่เป็นวิกฤตเรื้อรังต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลกระทบกับตลาดอสังหาริมทรัพย์กลุ่มค้าปลีก ความต้องการของผู้บริโภคซึ่งสะท้อนจากกำลังซื้อของชาวจีนที่ลดลงอย่างมากซึ่งได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวต่อเนื่อง ยอดขายที่อยู่อาศัยหลังใหม่ซบเซาต่อเนื่อง การแข่งขันค้าปลีกในตลาดจีนที่เข้มข้นจากคู่แข่งในแต่ละท้องถิ่น รวมถึงแบรนด์สินค้าเฟอร์นิเจอร์ที่มีต้นทุนต่ำและเสนอขายในราคาถูกภายในจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของอิเกียในประเทศจีนลดหายอย่างมีนัยสำคัญ
อิเกีย เปิดเผยต่อไปว่าเตรียมที่จะร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนชื่อดังได้แก่ เจดีดอทคอม เพื่อเข้ามาช่วยเสริมบริการด้านการจัดส่งสินค้าทันที ภายใน 7 เมืองขนาดใหญ่ของจีน
ทั้งนี้ ภายหลังจากการปิดสาขาขนาดใหญ่ตามแผนดังกล่าวแล้ว IKEA จะมีสาขาที่เหลืออยู่ในประเทศจีนรวมทั้งหมด 34 สาขา และมีสองสาขาค้าปลีกออนไลน์ที่เป็นระดับพื้นที่ขนาดใหญ่ รวมถึงช่องทางอีคอมเมิร์ซในตลาดจีน หมายถึงอิเกียยังคงเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนมากกว่า 1,000 ล้านคน
