มินเทล (Mintel) เปิดเผยการศึกษาเกี่ยวกับน้ำหอมและพฤติกรรมการใช้น้ำหอมของคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะคนในวัยรุ่นเจนเนอเรชั่นซี (Z) ซึ่งมีอายุไม่เกิน 25 ปี พบว่าน้ำหอมที่มีราคาปานกลางกลาย ที่มีราคาระหว่าง 160 – 300 บาท เป็นที่ชื่นชอบและชอบใช้ในกลุ่มคนเจนซี เมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะตุลาคม 2565 – กันยายน 2567 ผลิตภัณฑ์น้ำหอมที่มีราคาในกลุ่มนี้เติบโตจาก 27% เป็น 33%
สาเหตุจากเป็นสินค้าราคาที่เอื้อมถึงได้ ไม่เป็นภาระทางการเงินมากจนเกินไป และกลิ่นหอมได้สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของตนเอง ที่น่าสนใจ คือกลุ่มคนไทยเจนซี(Z) ราว 67% มองว่าน้ำหอมแบรนด์หรูหราเป็นการใช้จ่ายที่สิ้นเปลือง ขณะที่ 29% มองว่าการหาน้ำหอมที่เข้ากับบุคลิกของตัวเองเป็นเรื่องยาก
นอกจากนี้กลุ่มคนเจนซีให้ความสำคัญกับน้ำหอมที่พัฒนาโดยเทคโนโลยีขั้นสูง มีถึง 31% สนใจอย่างมากในนวัตกรรมของน้ำหอมที่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน เช่น การใช้อุปกรณ์สวมใส่ที่สามารถปรับการปล่อยกลิ่นให้สอดคล้องกับผู้ใช้แต่ละคน
ทั้งนี้แนวโน้มต่อไป คือน้ำหอมที่เข้ากับผลิตภัณฑ์เน้นด้านสุขภาพกายและใจ ทุกวันนี้ผู้บริโภคคนไทยยินดีที่จะจ่ายเพิ่มสำหรับน้ำหอมที่มีประโยชน์กับสุขภาพจิต โดยเฉพาะ 55% อยากใช้น้ำหอมที่มีคุณสมบัติในการลดความเครียดมากที่สุด
