ไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่น (Nike) เจ้าของแบรนด์ไนกี้ของเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์เกี่ยวกับกีฬาชื่อดังระดับโลก เปิดเผยว่าเตรียมที่จะประกาศผลประกอบการด้านรายได้ประจำไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 ซึ่งมีความเป็นไปได้สูงว่ารายได้ของไนกี้ในไตรมาสดังกล่าวตกต่ำย่ำแย่ที่สุดในรอบ 5 ปี โดยคาดว่ารายได้ดังกล่าวจะ จะดำดิ่งถึง -11.5% มาเหลืออยู่เพียง 11,010 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 374,340 ล้านบาท ในขณะที่ รายได้ไนกี้ในไตรมาสที่สี่ของปี 2020 มีรายได้ทรุดต่ำลงอย่างรุนแรงถึง -38% ซึ่งในช่วงนั้นอยู่ในช่วงของการเกิดวิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด-19
สาเหตุจากสินค้าใหม่ในหลายประเภท เช่น รองเท้า เสื้อผ้า เป็นต้น ไม่สามารถที่จะทำยอดขายได้เป็นไปตามเป้าหมาย โดยเฉพาะผู้บริโภคชาวอเมริกันในสหรัฐอเมริกาซึ่ง ตัดลดรายจ่ายกับสินค้าที่ไม่มีความจำเป็นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งครอบคลุมถึงสินค้าประเภทชุดและอุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้า เป็นต้น
นอกจากนี้ เซ็นเซอร์ ทาวเวอร์ ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดอัจฉริยะชื่อดังแห่งหนึ่งในสหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า ในแง่ปริมาณของกลุ่มลูกค้าที่ใช้บริการผ่านระบบออนไลน์ของไนกี้ปรากฏว่า มีแนวโน้มสูงที่ยอดดาวน์โหลดแอปไนกี้ในไตรมาสที่ 3 ปีที่แล้ว จะดำดิ่งลงมากถึง -35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2023 ด้านเรย์มอนด์ เจมส์ ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดและวิจัยชื่อดังอีกแห่งเปิดเผยว่า จำนวนลูกค้าที่เดินเข้าไปในร้านสาขาของไนกี้ลดลงมากถึง -11% ช่วงเดียวกันในปี 2023
ขณะที่ ฟุต ล็อคเกอร์ (Foot Locker) เครือข่ายแบรนด์ร้านขายปลีกเสื้อผ้าชุดกีฬารายใหญ่ให้กับไนกี้ เปิดเผยว่า ฟุต ล็อกเกอร์ ต้องเผชิญกับผลประกอบการโดยเฉพาะด้านกำไรลดลง -5% ซึ่งเป็นผลจากกลยุทธ์การตลาดด้านส่งเสริมการขายที่มีความรุนแรงตลอดเวลาในสหรัฐอเมริกา สินค้าของไนกี้คิดเป็นมากกว่า 60% ของสินค้าที่วางจำหน่ายผ่านช่องทางเครือข่ายร้านฟุต ล็อกเกอร์
ขณะที่หลังจากไนกี้ได้แต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอคนใหม่ มีชื่อว่านายเอลเลียท ฮิลล์ เข้ามาบริหารตั้งแต่เดือนตุลาคม 2024 นั้น ราคาหุ้นของไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่น มีราคาตกต่ำต่อเนื่อง โดยนับตั้งแต่วันที่ 20 กันยายน 2024 เป็นต้นมา ราคาหุ้นไนกี้สุดลงมากถึง-19%
