ไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่น (Nike) เจ้าของแบรนด์ไนกี้ของเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์เกี่ยวกับกีฬาชื่อดังระดับโลก ประกาศปลดพนักงานครั้งใหญ่ของสำนักงานใหญ่ในโอเรกอน สหรัฐอเมริกา นายไมเคิล อดัม รองผู้อำนวยการ ฝ่ายพัฒนาทรัพยากรบุคคลเปิดเผยว่า พนักงานทั้งหมด 740 คน จะถูกปลดออกภายใน 28 มิถุนายนนี้ พนักงานที่เข้าข่ายตกงานในครั้งนี้ได้รับการส่งอีเมลไปให้รับทราบในคืนผ่านมา ซึ่งตรงกับวันศุกร์ที่ 19 เมษายน 2024 ตามเวลาในสหรัฐ ขณะที่ราคาหุ้นของไนกี้เพิ่มขึ้นเบาบางเมื่อนักลงทุนทราบข่าวการปลดพนักงานครั้งใหญ่สุดของสำนักงานใหญ่ไนกี้ อย่างไรก็ตาม ราคาหุ้นไนกี้ยังคงร่วงลงถึง 13% จากต้นปีนี้
ย้อนกลับไปเมื่อ 23 มีนาคมผ่านมา ไนกี้คาดการณ์รายได้ในช่วงครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ 2025 ซึ่งจะเริ่มต้นปีงบปีงบประมาณในเดือนมิถุนายน จะลดลงถึงกว่า 1 หลักเปอร์เซ็นต์ สาเหตุจากภาวะการแข่งขันสูงและเข้มข้น สภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวด้วยต้นทุนการเงินที่ยังสูง ผู้บริโภคตัดลดค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าจากภาระดอกเบี้ยและหนี้ที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงปัญหาสินค้ารองเท้ารุ่นดังที่พยายามแก้ไขและเตรียมพัฒนารองเท้ารุ่นใหม่เพื่อสร้างยอดขายในอนาคต
ด้านราคาหุ้นของไนกี้ได้สร้างความผิดหวังให้กับนักลงทุนต่อเนื่อง โดยพบว่า หุ้นไนกี้ให้ผลตอบแทนรายปีที่ขาดทุนปีต่อปี ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 4 ทศวรรษ หรือตั้งแต่ยุคทศวรรษ 1980 เป็นต้นมา นอกจากนี้ มูลค่าของบริษัทไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่นสูญหายไปมากกว่า 40% นับตั้งแต่ปีนี้ ราคาหุ้นไนกี้พุ่งขึ้นทำสถิติสูงสุดในปี 2021 ซึ่งคิดเป็นมูลค่าของผู้ถือหุ้นมากถึง 130,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 4.68 ล้านล้านบาท
นักวิเคราะห์ เปิดเผยว่า ไนกี้ตกอยู่ในภาวะจำเป็นอย่างมากในการแก้ไขสถานการณ์ความตกต่ำของความนิยมในแบรนด์และสินค้าที่มีอยู่ โดยเฉพาะการเร่งพัฒนาและผลิตสินค้าใหม่เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งที่กำลังเติบโตอย่างน่าทึ่ง ได้แก่ ออน โฮลดิ้งส์ เจ้าของแบรนด์รองเท้ากีฬาออน(ON) อาดิดาส เอจี เดคเกอร์ เอ้าท์ดอร์ คอร์ป ซึ่งเป็นผู้ผลิตและเจ้าของแบรนด์โฮก้า (HOKA)
เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ผ่านมา ไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่น ประกาศปลดพนักงานครั้งใหญ่จำนวน 1,674 คนทั่วโลก หรือคิดเป็นกว่า 2% ของพนักงานทั้งหมดที่มีอยู่จำนวน 83,700 คน โดยเริ่มปลดพนักงานตั้งแต่วันศุกร์นี้เป็นต้นไปจนกระทั่งสิ้นสุดไตรมาสที่ 1 ปีนี้ สำหรับพนักงานที่ไม่เข้าข่าย หรืออาจไม่ได้รับผลกระทบจากการปลดในครั้งนี้ ได้แก่ พนักงานในร้านสาขา และศูนย์กระจายสินค้า และสายงานนวัตกรรมสินค้า สำหรับค่าใช้จ่ายที่จะเพิ่มขึ้นในการปลดพนักงานอยู่ที่ 400-450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ 14,400-16,200 ล้านบาทในไตรมาสนี้
ไนกี้ เปิดเผยว่า มาตรการปลดพนักงานในครั้งนี้เป็นการปรับขนาดธุรกิจให้อยู่ในขนาดที่ถูกต้องและเหมะสม หลังจากโอกาสการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในกลุ่มธุรกิจกีฬา สุขภาพ ความเป็นอยู่ ไม่เคยเติบโตอย่างแข็งแกร่งมากกว่าก่อนหน้านี้มาก่อน
ราคาหุ้นไนกี้ดำดิ่งมากถึง -11% ในวันที่ 23 ธันวาคม 2023 หลังจากไนกี้ อินคอร์ปอเรชั่น ประกาศนโยบายตัดลดค่าใช้จ่ายครั้งใหญ่ถึง 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 70,000 ล้านบาทในช่วงเวลา 3 ปีจากนี้ไป และปรับลดการคาดการณ์ตัวเลขยอดขายทั่วโลกในอนาคตจะเติบโตเพียง 1% ซึ่งสวนทางกับนักวิเคราะห์ประเมินว่าจะโตถึง 3.8% สาเหตุจากพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคมีความระมัดระวังอย่างมากและต่อเนื่องจากผลพวงของเศรษฐกิจโลกและในสหรัฐอเมริกาชะลอตัวต่อเนื่อง และธุรกิจขายสินค้าไนกี้บนระบบออนไลน์ชะลอตัวลงต่อเนื่อง
ไนกี้ ประกาศแผนการตัดลดค่าใช้จ่ายในระหว่างปี 2024-2026 ได้แก่ ตัดลดผู้ผลิตหรือแหล่งซัพพลายในการผลิตสินค้าสำหรับบางประเภทสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มรองเท้าที่มีราคาขายต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ หรือต่ำกว่า 3,500 บาท ซึ่งจะเป็นรองเท้าประเภทวิ่ง นอกจากนี้ ยังปรับปรุงประสิทธิภาพเครือข่ายการผลิตให้เข้มข้นมากขึ้น ตัดลดหรือปลดพนักงานระดับฝ่ายบริหาร และเพิ่มการใช้ระบบอัตโนมัติในการผลิตและการจัดการทุกอย่างในองค์กร
ทั้งนี้ ในไตรมาสที่ 4 ปีผ่านมา ไนกี้ยอมรับว่าจะเริ่มประหยัดค่าใช้จ่ายจากการตัดลดพนักงานได้ระหว่าง 400-450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 14,000-15,750 ล้านบาท โดยยังไม่เปิดเผยจำนวนพนักงานที่ปลดออกอย่างชัดเจน ด้านตัวเลขพนักงานทั่วโลกของไนกี้มีรวมกันมากถึง 83,700 คนเมื่อสิ้นสุดเดือนพฤษภาคมปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2022 ที่มีจำนวน 79,100 คน
