เคาเตอร์พ้อยท์ รีเสิร์ช ซึ่งเป็นสำนักวิจัยด้านอุปกรณ์เทคโนโลยีชื่อดังระดับโลกเปิดเผยว่า ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2025 เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปี 2024 สาเหตุจากความต้องการใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น ภาวะเศรษฐกิจในกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่ที่ยืดหยุ่นและฟื้นตัวแข็งแกร่งขึ้น
สำหรับส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2025 พบว่า แอปเปิล ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ไอโฟนกลายเป็นผู้นําอันดับ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนของโลกด้วยส่วนแบ่ง 20% ของทั้งตลาด จากทั้ง 5 แบรนด์ชั้นนํา สาเหตุจากการเปิดตัวไอโฟน 17 และความต้องการซื้อสมาร์ทโฟนในกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่ ตลาดผู้บริโภคคนชั้นกลางที่ขยายตัว และยอดขายที่แข็งแกร่งของไอโฟน 17
ผู้ผลิตไอโฟนใช้กลยุทธ์เร่งการจัดส่งเร็วขึ้นไปในช่วงต้นปี 2025 เพื่อใหภาหลีกเลี่ยลี่ยงผลกระทบจากมาตรการภาษีศุลกากรของสหรัฐ แต่ผลกระทบดังกล่าวมีผลผ่อนคลายลงในปีผ่านไป ทําให้ปริมาณการจัดส่งไอโฟนในครึ่งหลังของปีผ่านไปโดยส่วนใหญ่ไม่ได้รับผลกระทบแต่อย่างใด
สำหรับแบรนด์ซัมซุง ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 2 ตามมาด้วยส่วนแบ่งที่ 19% อันดับที่ 3-5 ล้วนเป็นแบรนด์สัญชาติจีน ได้แก่ เสี่ยวหมี่ ส่วนแบ่ง 13% วีโว่ (Vivo) มีส่วนแบ่ง 8% และอ๊อบโป้ (Oppo) มีส่วนแบ่งเพียง 8%
ทั้งนี้ ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกคาดว่าจะลดความคึกคักลงในปี 2026 ท่ามกลางปัญหาไมโครชิปขาดแคลน และต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตไมโครชิปให้ความสําคัญกับธุรกิจศูนย์ข้อมูลเอไอ มากกว่าโทรศัพท์มือถือ ที่คาดว่าจะถึงภาวะอิ่มตัวในปี 2026
