เฮนส์แบรนด์ส ซึ่งเป็นบริษัทที่เป็นเจ้าของแบรนด์ และลิขสิทธิ์แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาชื่อว่า แชมเปี้ยน (Champion) ระดับตำนานที่มีอายุมามากถึง 105 ปีของสหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่าได้ขายแบรนด์ ตราสินค้า และลิขสิทธิ์ยี่ห้อดังกล่าวให้กับกลุ่มบริษัท ออเทนติก แบรนด์ส ด้วย มูลค่า 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือกว่า 55,500 ล้านบาท ส่งผลสิ้นสุดเจ้าของเดิมที่สร้างแบรนด์ดังกล่าวมาเป็นเวลาร่วมหนึ่งศตวรรษ
กลุ่มบริษัท ออเทนติก แบรนด์ส เป็นกลุ่มธุรกิจยักษ์ใหญ่เกี่ยวกับการค้าปลีกของแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังระดับโลกในสหรัฐอเมริกา เช่น รีบ็อค คลับ 21 และควิกซิลเวอร์
แบรนด์แชมเปี้ยนส์ก่อตั้งขึ้นในปี 1919 หรือเมื่อ 105 ปีผ่านมา ได้กลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาระดับตำนานของโลก จนกระทั่งมาถึงยุคปัจจุบัน แบรนด์ดังกล่าวได้รับความสนใจจากคนเจเนอเรชั่นวาย(Y) หรือเจนมิลเลนเนียม รวมไปถึงคนรุ่นใหม่อย่างกลุ่มเจนซี (Z) อย่างไรก็ตาม ในแง่ผลประกอบการกลับพบว่า ในปี 2023 มียอดขายที่ตกต่ำลงอย่างรุนแรงถึง -30% ในตลาดสหรัฐอเมริกา สาเหตุมาจากสินค้ามีสต๊อกเพิ่มสูงมากขึ้นทำการต้นทุนทางการเงินที่อยู่ในระดับสูง รวมถึงตลาดเสื้อผ้ากีฬาที่มีการเปลี่ยนแปลงและผันผวนสูง ซึ่งจะได้รับผลจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ที่ได้รับผลผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว
