iPhone ของแอปเปิลครองตำแหน่งสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในจีนเป็นครั้งแรกในปี 2566 ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดจีน บวกกับการขยายมาตรการจำกัดต่อเทคโนโลยีของแอปเปิลจากรัฐบาลจีน
โดยข้อมูลจากไอดีซี ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดระดับโลกระบุว่า iPhone มียอดจัดส่งเป็นอันดับ 1 ในไตรมาสที่ 4/2566 และตลอดทั้งปี 2566
สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า iPhone มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในจีน แม้นักวิเคราะห์หลายแห่ง รวมถึงเจฟฟรีย์ ออกมาคาดการณ์ว่า ยอดขาย iPhone จะลดลงในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว เนื่องจากกระแสความสนใจใน iPhone รุ่นล่าสุดค่อนข้างซบเซาในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งการลดราคาและการออกโปรโมชันส่งเสริมการขายในช่วงเวลาที่เหมาะสม ได้ช่วยแอปเปิลลดผลกระทบจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ท้องถิ่นของจีน โดยเฉพาะการหวนกลับมาของหัวเว่ย
ความสำเร็จในไตรมาสที่ 4/2566 นั้นส่วนใหญ่เป็นผลจากยอดขายที่ลดลงน้อยกว่าแบรนด์คู่แข่งรายอื่นๆ โดยยอดขายที่ลดลง 2.2% ของแอปเปิล ยังนับดีกว่าแบรนด์จีนอย่างออเนอร์ (Honor) และวีโว่ (Vivo) ซึ่งยอดขายร่วงลงสู่ระดับเลข 2 หลัก และมียอดจัดส่งโดยรวมลดลง 5%
สำหรับ ในปี 2566 จีนมีปริมาณการขายสมาร์ทโฟนต่ำที่สุดในรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นผลมาเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวช้าและความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่อ่อนแอ แต่อย่างไรก็ตาม การกลับมาอย่างน่าทึ่งของหัวเว่ย ด้วยการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่น Mate 60 ส่งผลให้หัวเว่ยกลับมาติด 5 อันดับแรกของแบรนด์สมาร์ทโฟนที่มียอดขายสูงสุดในช่วงเทศกาลวันหยุดในจีน โดยมียอดจัดส่งพุ่งขึ้น 36%
“การที่แอปเปิลก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดในปี 2566 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับการแข่งขันครั้งใหม่จากหัวเว่ยและความต้องการใช้จ่ายเงินที่ซบเซาของผู้บริโภค นับเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญ”
นอกจากนี้ แอปเปิลยังครองตำแหน่งแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในโลกในปี 2566 อีกด้วย เนื่องจากยอดขาย iPhone ลดลงน้อยกว่ายอดขายสมาร์ทโฟนรุ่นยอดนิยมของซัมซุงอย่างซัมซุง กาแลคซี (Samsung Galaxy) อย่างไรก็ตาม iPhone 15 ก็ยังคงต้องเผชิญกับท้าทายในการรักษาอุปสงค์ในจีน ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่า ยอดขาย iPhone ในจีนอาจจะลดลงอย่างต่อเนื่อง
