Moonshot Digital บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัลของประเทศไทย ร่วมกับ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดตัวโครงการวิจัย Public RelationSHIFT: Exploring PR in the Digital Age 2026 พร้อมเชิญชวนคณะผู้บริหารและบุคลากรด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ทั่วประเทศ ร่วมตอบแบบสำรวจออนไลน์ เพื่อสะท้อนมุมมองและประสบการณ์จริงของคนทำ PR ไทย และนำไปใช้เป็นฐานข้อมูลสำคัญในการกำหนดทิศทางการทำงานประชาสัมพันธ์ การวางกลยุทธ์การสื่อสาร รูปแบบเนื้อหา และการวัดผลในยุคดิจิทัล
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ของไทยกำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญ ทั้งจากการเปลี่ยนแปลงบทบาทของงาน PR ภายในองค์กร การทำงานร่วมกับดิจิทัลแพลตฟอร์มและเครื่องมือใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคที่ซับซ้อนและแยกย่อยมากขึ้น ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อวิธีคิด วิธีทำงาน และเกณฑ์ความสำเร็จของงานประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม แม้การทำงาน PR จะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว แต่วงการยังขาดข้อมูลเชิงลึกที่สะท้อน “เสียงของคนทำ PR จริง” ในบริบทประเทศไทย ทั้งในแง่บทบาท หน้าที่ ความคาดหวังจากองค์กร การใช้เครื่องมือดิจิทัล ปัญญาประดิษฐ์ กลยุทธ์ด้านเนื้อหา รวมถึงแนวทางการวัดผลที่ถูกใช้งานจริง โครงการวิจัย Public RelationSHIFT: Exploring PR in the Digital Age 2026 จึงถูกออกแบบขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว และสร้างฐานข้อมูลที่สามารถใช้อ้างอิงได้ในระดับอุตสาหกรรม
ข้อมูลจากแบบสำรวจจะถูกนำไปวิเคราะห์และสังเคราะห์เป็นภาพรวมของแนวโน้มงานประชาสัมพันธ์ไทยในปี 2026 ครอบคลุมประเด็นสำคัญ อาทิ บทบาทของ PR ในองค์กรยุคดิจิทัล แนวทางการวางกลยุทธ์การสื่อสาร รูปแบบเนื้อหาที่ตอบโจทย์แพลตฟอร์มต่าง ๆ การทำงานร่วมกับสื่อและครีเอเตอร์ ตลอดจนแนวคิดและเครื่องมือในการวัดผลที่มีความโปร่งใสและสะท้อนผลลัพธ์ทางธุรกิจมากยิ่งขึ้น
นายจักรพงษ์ คงมาลัย ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท Moonshot Digital จำกัด กล่าวว่า “การทำงาน PR ในวันนี้ ไม่ได้เปลี่ยนแค่เครื่องมือหรือช่องทาง แต่กำลังเปลี่ยนในระดับโครงสร้างความคิดของวิชาชีพ โครงการวิจัยนี้ตั้งใจเปิดพื้นที่ให้คนทำ PR ไทยได้สะท้อนความจริงของการทำงานในปัจจุบัน และนำข้อมูลเหล่านั้นไปใช้เป็นฐานในการกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรม PR ไทยในปี 2026 อย่างมีเหตุผลและมีหลักคิดรองรับ ผมจึงอยากเชิญชวนบุคลากรในอุตสาหกรรม PR ของประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นฝั่งองค์กร เอเจนซี่ มาร่วมกันให้ข้อมูล และแสดงความคิดเห็นที่จะเป็นประโยชน์ต่อการกำหนดทิศทางในการทำงาน PR ในปี 2026 เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับทุกความเปลี่ยนแปลงและความท้าทายใหม่ ๆ ที่จะเกิดขึ้นในโลกของการทำงาน PR ในปีนี้ไปด้วยกันครับ”
พร้อมกันนี้ รศ.ดร.สมิทธิ์ บุญชุติมา จากคณะนิเทศศาตร์ จุฬาฯ นักวิชาการผู้กำกับควบคุมงานวิจัยชุดนี้ ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า “ถือเป็นโอกาสดีที่ได้คนในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะเนื้องานประชาสัมพันธ์
เข้ามาช่วยให้ข้อมูลลงลึกในประเด็นนี้ ถือเป็นโอกาสให้ฝั่งวิชาการได้เรียนรู้ไปพร้อมกัน อยากขอเชิญชวนให้ฝั่งวิชาชีพ ไม่ว่าจะเป็นนักประชาสัมพันธ์ นักวางแผนการตลาด และผู้ที่เกี่ยวข้องกับงาน PR ช่วยทำแบบสอบถามออนไลน์ชุดนี้ เพื่อให้วัดผลได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากที่สุด”
สำหรับผู้ที่เข้าร่วมตอบแบบสำรวจ Public RelationSHIFT: Exploring PR in the Digital Age 2026 จะได้รับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมสรุปผลวิจัยและการเผยแพร่ “แนวโน้ม PR ไทย ปี 2026” รวมถึงรายงานสรุปผลการวิจัยฉบับสมบูรณ์ในรูปแบบดิจิทัล ซึ่งสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนงานประชาสัมพันธ์และการสื่อสารได้จริง ทั้งในระดับองค์กรและระดับอุตสาหกรรม
