นางสาวชุติภา มั่นวาจา หัวหน้าทีมวิจัย และทีมนักศึกษาปริญญาโท วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) เปิดเผยว่า การวิเคราะห์เชิงลึกถึงพฤติกรรมของชาวลักซ์ หรือ Luxumer ในประเทศไทย พบว่า สาเหตุที่ทำให้คนไทยติดลักซ์ มี 2 อย่าง ได้แก่ ข้อแรกอยากให้คนอื่นยอมรับและอยากแสดงสถานะทางสังคม และข้อต่อมา คือ อยากโดดเด่น แตกต่าง และไม่ซ้ำใคร ในขณะที่ผู้ชายอยากได้รับการยอมรับ และชอบความโดดเด่นมากกว่าผู้หญิง
การวิเคราะห์ยังสามารถแบ่งคนไทยติดลักซ์ได้เป็น 5 กลุ่ม มีดังนี้
หรูลูกคุณ มีสัดส่วนราว 2% เป็นกลุ่มบนสุดที่ชื่นชอบการบริโภคสินค้าหรูอย่างไม่มีข้อจำกัด มีเงินออมสูง เติบโตมาในครอบครัวที่มีฐานะร่ำรวย สามารถใช้จ่ายสินค้าหรูหราได้อย่างไม่ต้องกังวล
หรูได้มีสติด้วย สีสัดส่วน 6% เป็นกลุ่มรองลงมาที่มองหาความคุ้มค่าในการบริโภคสินค้าหรู มีรายได้สูง และเงินออมที่เก็บสะสมมากกว่า 5 ปี ถึงแม้จะมีกำลังซื้อสูงแต่ก็ไม่ตัดสินใจซื้อแบบทันที จะให้น้ำหนักกับการพิจารณาความคุ้มค่า จะมองหาโปรโมชั่น และสิทธิประโยชน์ที่จะได้รับสูงสุด
หรูเจียมตัว มีสัดส่วนราว 24% กลุ่มนี้มีความชื่นชอบการบริโภคสินค้าหรูเป็นครั้งคราว ไม่สม่ำเสมอ มีรายได้ และเงินออมระดับปานกลาง ก่อนตัดสินใจซื้อแต่ละครั้งจะต้องวางแผนทางการเงิน และพิจารณาอย่างถ้วนถี่
หรูเขียม มีสัดส่วนที่ 28% นับเป็นกลุ่มที่ชื่นชอบการบริโภคสินค้าหรูแบบจำกัด มีรายได้ และเงินออมไม่สูง อย่างไรก็ตาม จะวางแผนประหยัดอดออมเพื่อให้ได้สินค้าหรูมาเป็นของตัวเอง ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร และเครื่องดื่ม โดยเป็นการบริโภคเพื่อให้รางวัลกับตัวเอง
หรูปริ่มน้ำ เป็นกลุ่มสุดท้ายที่พบมากที่สุดถึง 40% กลุ่มนี้ชื่นชอบการบริโภคสินค้าหรูเป็นชีวิตจิตใจ ชอบซื้อสินค้าที่อยู่ในกระแส มีรายได้ และเงินออมไม่สูงมากนัก แต่ชอบใช้จ่ายแบบไม่ค่อยยั้งคิด
