คนเกาหลีใต้ซื้อแบรนด์เนมขึ้นที่ 1 แซงคนจีน โชว์รวยไม่ใช่เรื่องรับไม่ได้ในเกาหลีใต้

ธนาคารมอร์แกน สแตนลีย์ ซึ่งเป็นธนาคารพาณิชย์ชื่อดังระดับโลกในสหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า ตลอดทั้งปี 2022 ผ่านไปนั้น ชาวเกาหลีใต้ใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าแบรนด์เนมระดับหรูหรามูลค่ารวม 16,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 560,000 ล้านบาท นั่นหมายถึงคนเกาหลีใต้เฉลี่ยใช้เงินซื้อถึงคนละ 325 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 10,700 บาทต่อคน มูลค่าการใช้จ่ายดังกล่าวเพิ่มสูงขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปี 2021 ที่สำคัญ เป็นมูลค่าที่มากกว่าการใช้จ่ายของคนจีนแผ่นดินใหญ่ที่ 55 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1,800 บาท และคนอเมริกันที่ 280 ดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 9,200 บาท

ปัจจัยบวกในการใช้จ่ายเงินของคนเกาหลีใต้ โดยเฉพาะการซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูหรา เป็นผลมาจากรายได้ต่อครัวเรือนเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 11% ในปี 2021 นอกจากนี้ 76% ของรายได้ต่อครัวเรือนเกาหลีเพิ่มขึ้นจากมูลค่าการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ที่มีราคาสูงขึ้นมากนับตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา

ปัจจัยต่อมา ได้แก่ คนเกาหลีใต้มีทัศนคติที่ว่าการใช้เงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูหรานั้น เพื่อเป็นการรักษาภาพลักษณ์ และเป็นการแสดงให้เห็นถึงสถานะทางสังคม

สำหรับในค่านิยมของประเทศเกาหลีใต้ พบว่า การแสดงออกซึ่งความร่ำรวยเป็นสิ่งที่รับได้ในประเทศเกาหลีใต้มากกว่ามุมมองเดียวกันประเทศอื่น ๆ ค่านิยมดังกล่าวได้รับการยืนยันจากผลสำรวจบริษัทแมคเคนซี เปิดเผยว่า ผู้ตอบแบบสอบถามในเกาหลีใต้เพียง 22% ที่มองว่าการอวดความร่ำรวย หรือสินค้าหรูหราเป็นรสนิยมที่ไม่ดี ในขณะที่ ผู้ตอบแบบสอบถามคนญี่ปุ่น และคนจีนแผ่นดินใหญ่มองว่าเป็นสิ่งที่ไม่ดีมีสูงถึง 45% และ 38% ตามลำดับ

ธนาคารมอร์แกน สแตนลีย์ ยังเปิดเผยต่อไปว่าอิทธิพลของศิลปินและคนมีชื่อเสียงสัญชาติเกาหลีใต้ที่กลายไปแบรนด์ แอมบาสเดอร์ให้กับสินค้าแบรนด์เนมหรูหรา เช่น 4 สาววงแบล็คพิงค์ ที่แต่ละคนเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ ให้กับแบรนด์เนทเครื่องหนังหรูหราระดับโลก นักแสดงชายอย่างลีมินโฮกับแบรนด์ เฟนดิ วงเกิร์ลกรุ๊ปอย่าง จี ดราก้อน ให้กับชาแนล เป็นต้น

ทั้งนี้ ธนาคารมอร์แกน สแตนลีย์ เปิดเผยต่อไปว่า คนเกาหลีซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูหรามากกว่าคนจีนแผ่นดินใหญ่ถึงกว่า 6 เท่า อีกด้วย