‘บัซฟีด’ ซื้อกิจการ ‘ฮัฟโพสต์’ เตรียมแย่งรายได้ กูเกิล -เฟซบุ๊ก

สำนักข่าวรอยเตอร์สรายงานเมื่อวันที่ 19 พ.ย.ที่ผ่านมา “บัซฟีด อิงค์” (Buzzfeed Inc.) บริษัทแพลตฟอร์ม สื่อดิจิทัลชื่อดัง ประกาศซื้อแพลตฟอร์มสื่อ “ฮัฟโพสต์” (HuffPost) ของบริษัท “เวอไรซอน มีเดีย” บริษัทในเครือเวอไรซอน คอมมูนิเคชั่น ซึ่งเป็นเทรนด์แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลต่าง ๆ ที่รวมกันเพื่อให้มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มมากขึ้น
.
ข้อตกลงนี้บริษัทบัซฟีดจะเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของฮัฟโพสต์ และ “เวอไรซอน มีเดีย” บริษัทเจ้าของเดิมจะถือหุ้นส่วนน้อยของทั้งสองบริษัท โดยไม่ได้มีการระบุราคาหรือส่วนแบ่งการถือหุ้น ณ ขณะนี้
“โจนาห์ เพอเรตี่” ซีอีโอบัซฟีด และหนึ่งในผู้ก่อตั้ง “ฮัฟฟิงตัน โพสต์” (ชื่อเดิมของฮัฟโพสต์) ระบุว่าทั้ง “บัซฟีด” และ “ฮัฟโพสต์” จะร่วมกันแบ่งเนื้อหาของแพลตฟอร์มทั้งสอง แต่ยังคงวิสัยทัศน์ สไตล์การนำเสนอเนื้อหา และทีมงานรูปแบบเดิม โดยมองว่าผู้อ่านทั้งสองแพลตฟอร์มต่างกันมาก จึงต้องการนำทั้งสองบริษัทมารวมกันเพื่อขยายฐานลูกค้า และมีรายได้จากการโฆษณาที่สูงขึ้น
.
แพลตฟอร์มทั้งสองเคยถูกมองว่าเป็น “ยักษ์ใหญ่สื่อดิจิทัล” ของโลก อย่างไรก็ตามไม่สามารถสู้กับคู่แข่งในการสร้างรายได้จากโฆษณาเหมือน “กูเกิล” (Google) ของบริษัทอัลฟาเบต อิงค์และ “เฟซบุ๊ก” (Facebook) ได้
.

นอกจากนี้ “เวอไรซอน มีเดีย” มีปัญหาขยายตัวบริษัทสื่อภายในเครือมานาน โดยเมื่อปีที่แล้วได้ขายแพลตฟอร์ม “ทัมเบลอร์” (Tumblr) และเคยพยายามขายเว็บไซต์สำนักข่าว “ยาฮู ไฟแนนซ์” (Yahoo Finance) แต่สุดท้ายไม่ได้ขายออกไป และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฮัพโพสต์ที่เคยประสบความสำเร็จ ก็ประสบปัญหาขาดรายได้จนต้องปลดพนักงาน และพยายามปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจเป็นการขายสมาชิกรายเดือน แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จ
.
เทรนด์ของแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลเริ่มมีการควบรวมกิจการเพื่อให้มีเครือข่ายที่ครอบคลุมและเสริมสร้างความแข็งแกร่งในการสร้างรายได้จากโฆษณาสู้กับคู่แข่งรายใหญ่ อย่างปีที่แล้วบริษัทสื่อดิจิทัล “วอกซ์ มีเดีย” (Vox Media) ได้ซื้อบริษัทนิตยสารออนไลน์ “นิวยอร์ก มีเดีย” (New York Media) และบริษัท “ไวซ์ มีเดีย กรุ๊ป” (Vice Media Group) ที่ซื้อบริษัทสื่อดิจิทัล “รีไฟเนอรี่ 29” (Refinery29) ซึ่งทั้งหมดเป็นเพื่อการสร้างฐานลูกค้าและรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น