รัฐบาลอัดงบโฆษณาขึ้นอันดับ 1 ของปีนี้
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ผู้ให้บริการซื้อ–ขาย สื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์ทางการตลาด เปิดเผยว่า ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในตลาดปี 2562 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 89,200 ล้านบาท เติบโตในอัตรา 0.13% ซึ่งเป็นการเติบโตแบบทรงตัว เมื่อเทียบกับปี 2561
.
โดยในเดือน ธ.ค.ปีนี้ ตลาดการใช้สื่อโฆษณาได้รับปัจจัยบวกจาก ตลาดในอุตสาหกรรมรถยนต์หลายค่าย ได้เปิดตัวรถยนต์โฉมใหม่ทั้ง เมเจอร์ เชนจ์ และไมเนอร์ เชนจ์ โดยมีการจองซื้อขายรถยนต์รุ่นใหม่จำนวนมากขึ้น จากในงานมอเตอร์ โชว์ เอ็กซ์โป 2019 ที่ผ่านมา
.
ปัจจัยที่สอง ตลาดแพล็ตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ จากผู้ให้บริการแพล็ตฟอร์มอีมาร์เก็ตเพลส ได้ทำกิจกรรมการตลาดเชิงรุกผ่านแคมเปญใหญ่ประจำเดือน โดยเฉพาะลาซาด้า ใช้งบการทำตลาดแคมเปญ 12.12 ล่วงหน้า 10-15 วัน
.
นอกจากนี้ จากการปิดตัวของ ทีวีดิจิทัล 7 ช่อง อย่างเป็นทางการในเดือน ก.ย.-ต.ค.ที่ผ่านมา ทำให้เม็ดเงินโฆษณามูลค่ากว่า 500 ล้านบาท ที่กระจายอยู่ใน 7 ช่องทีวีดังกล่าวหายไปด้วย และยังไม่สามารถติดตามได้ว่าเม็ดเงินดังกล่าว ถูกนำไปใช้ผ่านในสื่อช่องทางใด
สำหรับทีวีดิจิทัลอีก 6 ช่องที่เหลือคาดว่าอาจจะเหนื่อยมากขึ้น ในการบริหารคอนทนต์เพื่อทำตลาดในช่วงเดือนสุดท้ายของปีนี้ โดยสื่อทีวี จะหันมามาใข้กลยุทธ์การรีรันรายการละครมากขึ้น เพื่อประคองต้นทุนการดำเนินการของตัวเอง
.
ดังนั้นอีก 15 ช่องทีวีที่้เหลือหากไม่มีกฎหมายพิเศษมารองรับ ในปีหน้าก็ยังต้องลุ้นต่อไปว่ารายใดจะหายไปจากตลาดสื่ออีกหรือไม่
.
สำหรับ 5 หมวดแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2562 ประกอบด้วยรัฐบาล 2,400 ล้านบาท // เครื่องดื่ม 2,200 ล้านบาท // รถยนต์เชิงพาณิชย์ 2,200 ล้านบาท// ยาสีฟัน 1,800 ล้านบาท และรถยนต์ 1,600 ล้านบาท
.
ส่วนผู้ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ เครื่องดื่มโค้ก 1,072 ล้านบาท //สำนักนายกฯ 850 ล้านบาท //ออมสิน 850 ล้านบาท //น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ 771 ล้านบาท และเครื่องดื่มเป๊ปซี่ 686 ล้านบาท
.
ทั้งนี้จากสถานกาารณ์ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีหน้า อาจได้เห็นอัตราค่าโฆษณาในสื่อต่างๆ มีการแข่งขันจากการปรับลดราคาโปรโมชันมากขึ้น อาทิ กลุ่มเทียร์ 1 ช่อง 3, 7, เวิร์ค พ้อยท์, โมโน29 ช่องวัน, ไทยรัฐทีวี, อมรินทร์ ทีวี อาจมีการปรับส่วนลดราคาต่อรองในระดับ 10-15% ส่วนกลุ่ม เทียร์ 2 ช่อง 9, เนชั่น ทีวี อาจปรับราคาลดลงมาอีก 30-50%
.
ส่วนงบการทำตลาดโฆษณาในปี 2563 มูลค่ากว่า 8.9 หมื่นล้านบาท บริษัทประเมินว่าจะมีอัตราการเดิบโตติดลบ เพราะไม่มีปัจจัยบวกใดๆเข้ามาสนับสนุน รวมถึงอุตสาหกรรมสื่อในภาพรวมได้รับผลประทบจากเทคโนโลยี ดิสรัปชัน ทั้งสื่อโทรทัศน์ และ สื่อสิ่งพิมพ์ ที่จะถดถอยลงไปอีก
