‘เรฟลอน’ แบรนด์เนมเครื่องสำอางกว่า 90 ปี ล้มละลาย ยื่นพิทักษ์ทรัพย์สิน

เรฟลอน อินคอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตเครื่องสำอางแบรนด์เนมโดยเฉพาะลิปสติกชื่อดังระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีอายุมานานถึง 90 ปี ประกาศธุรกิจล้มละลาย และยื่นศาลล้มละลาย เพื่อขออำนาจศาลสั่งพิทักษ์ทรัพย์สินตามมาตรา 11 ในสหรัฐอเมริกา หากศาลพิจารณาตามคำร้องดังกล่าว เรฟลอนจะได้รับเงินจำนวน 575 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 20,125 ล้านบาทจากเจ้าหนี้สถาบันการเงินเพื่อนำมาเสริมสภาพคล่องในการดำเนินกิจการรายวันในช่วงระยะเวลาพิทักษ์ทรัพย์สินทั้งหมด

นางเดบรา เพเรลแมน ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เรฟลอน อินคอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ในวันนี้ที่บริษัทยื่นคำร้องต่อศาลล้มละลาย และพิทักษ์ทรัพย์สิน จะทำให้เรฟลอนยังสามารถนำเสนอสินค้าให้กับลูกค้า ซึ่งธุรกิจของเรฟลอนได้ดำเนินมาหลายทศวรรษ ท่ามกลางโอกาสในการปูทางไปสู่การเติบโตในอนาคต
ขณะที่ราคาหุ้นของบริษัทเรฟลอนดำดิ่งมากถึง -46% นับตั้งแต่ต้นปีมาถึงเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา หลังผลประกอบการของบริษัทย่ำแย่มาตลอด และมีกระแสข่าวเกี่ยวกับเรฟลอนจะประกาศล้มละลายเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ขณะนี้ เรฟลอนมีมูลค่าสินทรัพย์ และหนี้สิน อยู่ระหว่าง 1,000 ล้าน และ 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือระหว่าง 35,000 ล้านบาท และ 350,000 ล้านบาท

สาเหตุที่เรฟลอนเข้าสู่ภาวะล้มละลายนั้น เกิดจากภาวะหนี้สะสมที่เพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่อง จากการตรวจสอบ พบว่า เรฟลอน อินคอร์ปอเรชั่น มีหนี้ระยะยาวสะสมมูลค่า 3,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 115,850 ล้านบาท
เรฟลอน ประสบปัญหาในการความล่าช้าในการปรับเปลี่ยนสินค้าให้ตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากจุดเด่นของลิปสติกเรฟลอนที่มีสีสันฉูดฉาดเป็นเอกลักษณ์ แต่กลับไม่ตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ลิปสติกที่เปลี่ยนไปเป็นสีด้านมากขึ้นนับตั้งแต่ในยุคทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา

เรฟลอนไม่เพียงต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงต่อเนื่องจากแบรนด์ชื่อดังระดับโลกจำนวนมาก เช่น พีแอนด์จี แต่ยังต้องพบกับเซเลบริตี้และนางแบบชื่อดังอย่าง ไคลี คริสเตน เจนเนอร์ ที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมากมายทั่วโลกบนออนไลน์ ซึ่งกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ทรงอิทธิพลในวงการเครื่องสำอางโดยเฉพาะลิปสติก

นอกจากนี้ ธุรกิจเรฟลอนโดยเฉพาะลิปสติกต้องพบยอดขายที่ตกต่ำอย่างรุนแรงในช่วงวิกฤตโรคระบาดโควิด-19 เมื่อช่วง 2 ปีผ่านมา เนื่องจากมาตรการล็อกดาวน์ของทุกประเทศทั่วโลก และการสวมหน้ากากอนามัยทำให้ลูกค้าผู้หญิงไม่มีความจำเป็นต้องใช้ลิปสติก ยอดขายเรฟลอนในปี 2020 ดำดิ่งมากถึง -21% มาเหลือเพียง 1,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 66,500 ล้านบาท ในปีต่อมา ยอดขายเรฟลอนฟื้นตัวขึ้น 9.2% มาอยู่ที่ 2,080 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 72,800 ล้านบาท ส่งผลให้เรฟลอนหลุดรอดพ้นจากการเข้าสู่ภาวะล้มละลายในช่วงปลายปี 2020 ด้วยการโน้มน้าวเจ้าหนี้ที่เป็นนักลงทุนหุ้นกู้ให้ต่ออายุวันครบกำหนดไถ่ถอนหุ้นกู้ของเรฟลอน

ปัจจัยลบต่อมา คือ เรฟลอนยังต้องพบกับปัญหาเครือข่ายการผลิตหรือซัพพลายที่สะดุดหยุดลง กระทบต่อการให้บริการและสินค้าที่นำออกสู่ตลาดเครื่องสำอาง

ทั้งนี้ เรฟลอนเคยเป็นบริษัทเครื่องสำอางที่มีขนาดใหญ่อันดับ 2 ในด้านยอดขาย ซึ่งเป็นรองเพียงเอวอนเท่านั้น แต่ในปัจจุบันเรฟลอนกลับตกต่ำลงมาอยู่ในอันดับที่ 22 จากการจัดอันดับโดยนิตยสารแฟชั่น WWD ชื่อดัง