SCB EIC แนะ 3 กลยุทธ์พาโรงแรมฝ่าโควิด 19

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB EIC เปิดเผยว่า สถานการณ์โรคโควิด-19 ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติและไทยที่ท่องเที่ยวภายในประเทศหดตัวลงอย่างมาก โดย SCB EIC คาดว่าค่าห้องพักเฉลี่ยต่อห้องพักที่ขายได้ (RevPAR) ของธุรกิจโรงแรมไทยจะลดลง 55-65% ในปี 2563 ซึ่งจะทำให้โรงแรมเกือบทุกแห่งประสบกับภาวะขาดทุนจากการดำเนินงาน
.
ดังนั้น SCB EIC จึงอยากเสนอ 3 กลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับธุรกิจโรงแรมในภาวะที่จำนวนนักท่องเที่ยวหดตัวลงอย่างมาก ได้แก่
1) การสร้างรายได้และสภาพคล่องจากการบริการที่มีอยู่ในโรงแรม เช่น
.
– การลดค่าห้องพักลงอย่างมากเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวไทยในช่วงก่อนที่โรคโควิด-19 จะระบาดในไทย
.
• การให้บริการอาหารแบบสั่งกลับบ้านและบริการ food delivery
.
• การให้บริการห้องพักและบริการอื่น ๆ ที่จำเป็นแก่ประชาชนทั่วไปที่ต้องการแยกอยู่อาศัยจากครอบครัวเพื่อกักกันโรคโดยคิดค่าห้องพักเป็นรายสัปดาห์
.
• การให้บริการห้องพักแก่ผู้ป่วยโรคโควิด-19 ที่มีอาการไม่รุนแรงตามโครงการของกระทรวงสาธารณสุข
.
2) การลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เช่น การปิดพื้นที่ให้บริการบางส่วนหรือหยุดให้บริการชั่วคราวเพื่อลดต้นทุนในการดำเนินงานต่าง ๆ
.
3) การชะลอค่าใช้จ่ายบางประเภทออกไป เช่น การยกเลิกการจ้างบริษัทที่ปรึกษาภายนอก // เจรจาขอยืดเวลาการผ่อนชำระสินเชื่อกับธนาคารพาณิชย์ นอกจากนี้ธุรกิจโรงแรมที่มีการสำรองเงินทุนหรือสามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนได้อาจเร่งดำเนินการปรับปรุงและพัฒนาโรงแรมในช่วงที่ผู้ใช้บริการมีจำนวนน้อย ซึ่งจะทำให้ต้นทุนค่าเสียโอกาสในการปิดห้องพักหรือพื้นที่บางส่วนเพื่อปรับปรุงโรงแรมลดต่ำลงกว่าในสภาวะปกติ รวมถึงการลงทุนด้านเทคโนโลยีเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการให้บริการและ
เพิ่มความสามารถในการแข่งขันในช่วงหลังจากที่การระบาดของโรคโควิด 19 บรรเทาความรุนแรงลงและจำนวนผู้เข้าพักเริ่มฟื้นตัวขึ้น