BTimes : ‘น้ำมันมวย’ ยกแพ็คใหม่ ลุยขยายตลาด!
Feb 7, 2020
‘น้ำมันมวย’ ปรับโฉมครั้งใหญ่ ขยายฐานผู้บริโภค ย้ำ! ทุกคนสามารถใช้ได้
น้ำมันมวย แบรนด์ไทยที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 60 ปี ลุกขึ้นมาปรับโฉมรีแบรนด์ สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ลุยขยายฐานลูกค้า สร้างความเข้าใจว่าน้ำมันมวยสามารถใช้ได้ทุกเพศทุกวัย ไม่จำกัดอยู่แค่เฉพาะนักมวย
เภสัชกรหญิงอนินทยา สุนสะธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เทวกรรมโอสถ จำกัด เล่าว่าน้ำมันมวย เป็นแบรนด์ของคนไทยแท้ๆ และวางจำหน่ายมาอย่างยาวนาน จนติดตลาดทั้งในและต่างประเทศ แต่ผู้บริโภคยังยึดติดกับภาพจำที่ว่าเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มแค่นักมวย พอทาแล้วตัวจะมันๆ เลื่อมๆ ดูมีกล้ามใหญ่โต ทำให้ถูกจำกัดการขายแค่เฉพาะกลุ่ม ทั้งๆ ที่สินค้าได้รับความนิยมจากชาวต่างชาติมาก จึงเกิดความคิดที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ และกลยุทธ์การสื่อสารให้สดใหม่ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยมากขึ้น เริ่มด้วยชาเล้นจ์แรก ขยับเอาชื่อสินค้าอย่าง ‘น้ำมันมวย’ มาเป็นชื่อแบรนด์ แล้วสื่อสารออกไปในรูปแบบแบรนด์ดิ้ง พร้อมจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เพื่อสร้างการจดจำที่ดีกับผู้บริโภค ส่งผลไปถึงเกิดเป็นพฤติกรรมการซื้อ หรือสรรหาสินค้าที่เหมาะสมกับตนเองมาใช้ ควบคู่ไปกับการปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ให้ทันสมัยเหมาะสมกับแต่ละช่องทางจัดจำหน่าย แต่คุณภาพด้านในเหมือนกันทุกอย่าง อีกทั้งยังขึ้นทะเบียนยาสามัญประจำบ้านให้สินค้าที่วางขายในร้านสะดวกซื้อเพิ่มด้วย สำหรับสินค้าที่วางจำหน่ายในร้านขายยาจะเน้นไปที่กลุ่มผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย หรือใช้งานเป็นประจำ ซึ่งกลุ่มคนเหล่านี้จะทราบดีว่าควรใช้ผลิตภัณฑ์ประเภทไหนก่อน ระหว่าง หรือหลังการออกกำลังกาย เช่น เมื่อวิ่งแล้วเกิดตะคริว จะต้องใช้สเปรย์ฉีดบริเวณที่ปวด เป็นต้น นอกจากนั้นยังเลือกศิลปินดาราที่มีชื่อเสียงและใช้น้ำมันมวยเป็นประจำมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อทำให้ผู้บริโภคเข้าใจและเข้าถึง ตลอดจนขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมได้มากขึ้น ผ่านคอนเซปต์ ‘น้ำมันมวย ไม่ใช่นักมวยก็ใช้ได้’ และตอกย้ำจุดแข็งเดิมที่ว่าแม้แต่นักมวยยังใช้ เพราะพรีเซ็นเตอร์ที่เลือกมาเคยเป็นนักมวยมาก่อนและได้ใช้สินค้าจริงมาตลอดเช่นกัน
ปัจจุบันมีการส่งออกสินค้าไปยังแถบยุโรป โดยวางจำหน่ายในร้านขายยาเพื่อให้คนทั่วไปเข้าถึง โดยได้รับความนิยมมากในกลุ่มผู้ชื่นชอบกีฬา Martial Art ในอนาคตน้ำมันมวยจะออกผลิตสินค้าใหม่ส่งเข้าตลาดอย่างต่อเนื่อง ภายใต้ชื่อน้ำมันมวย แต่จะไม่ใช่แค่นักมวยใช้อีกต่อไป
