ปรับแผน ! เม็ดเงินในสื่อโฆษณาไทยปี 2566 คาดโต 4.4% จากกำลังซื้อหด ค่าครองชีพสูง

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI GROUP กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยในปี 2566 คาดว่าจะมีการขยายตัว 4.4% หรือมีเม็ดเงินสะพัดประมาณ 84,549 ล้านบาท ปรับตัวลดลงจากที่ประเมินไว้ในช่วงต้นปี ที่คาดว่าจะขยายตัว 8%

สำหรับการปรับลดลงในครั้งนี้ มาจากผลกระทบหลักปัจจัยความไม่แน่นอนทั้งภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว รวมถึงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ราคาพลังงานและหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง อีกทั้งยังมีปัจจัยลบภายนอกจากเหตุการณ์สงคราม และก่อการร้ายในโลก มีผลกระทบต่อธุรกิจท่องเที่ยว ล้วนเป็นปัจจัยที่ต้องจับตาอย่างใกล้ชิด

ทั้งหมดเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อคนส่วนใหญ่ในประเทศ โดยมีผลต่อการใช้จ่ายซื้อสินค้าต่างๆ ยกเว้นเพียงกลุ่มคนระดับบนที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งกลุ่มนี้มีสัดส่วน 5% ของคนในประเทศ จึงไม่ได้รับผลกระทบเรื่องนี้  หากประเมินภาพรวมทั้งปียังไม่มีปัจจัยบวกเข้ามากระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศส่งผลต่อการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัวลงเช่นกัน

ภาวะตลาดซบเซาสอดคล้องกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมา มีการขยายตัว 2.57% โดยแรงหนุนที่ทำให้เติบโตมาจากกลุ่มสื่อนอกบ้าน หรือ เอาต์ออฟโฮมมากที่สุด ขยายตัวสูงถึง 18% สื่ออินเตอร์เน็ต เติบโต 8% และทีวี ขยายตัว 5% ส่วนสื่อที่ชะลอตัวลงยังเป็นสื่อสิ่งพิมพ์

อย่างไรก็ตาม หากประเมินภาพรวมตลอดปี 2566 มีการประเมินจะขยายตัว 4.4% หรือมีมูลค่าประมาณ 84,549 ล้านบาท แบ่งเป็น สื่อหลักอย่างทีวี มีมูลค่าใหญ่สุดที่ 36,199 ล้านบาท ตามมาด้วย สื่ออินเตอร์เน็ต มีมูลค่า 28,999 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 12,101 ล้านบาท ส่วนที่เหลือเป็นสื่ออื่นๆ ส่วนในปี 2565 สื่อโฆษณามีมูลค่า 80,988 ล้านบาท ขยายตัว 6.3%

ภาพรวมในช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมา การใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา สะพัดอยู่ที่ 61,848 ล้านบาท ขยายตัว 2.57% แบ่งเป็น สื่อทีวี 26,341 ล้านบาท สื่ออินเตอร์เน็ต 21,105 ล้านบาท สื่อนอกบ้านมากกว่า 8,000 ล้านบาท ส่วนเหลือเป็นสื่ออื่น ๆ