ยอดขายสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนแผ่นดินใหญ่ดำดิ่งรอบ 19 ปี ตกต่ำ 300 ล้านเครื่องเป็นครั้งแรก

ไอดีซี เปิดเผยว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2022 ตกต่ำอย่างหนักถึง -13% เทียบกับปี 2021 ส่งผลทำสถิติยอดขายที่ดำดิ่งเลวร้ายมากที่สุดในรอบ 19 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นมา สำหรับยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนแผ่นดินใหญ่ในปีผ่านไปมีทั้งสิ้น 286 ล้านเครื่อง ลดลงมากถึง 43 ล้านเครื่องจากในปี 2021 ที่ส่งมอบได้ถึง 329 ล้านเครื่อง

ไม่เพียงเป็นยอดขายสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนแผ่นดินใหญ่ที่เลวร้ายที่สุดตั้งแต่ปี 2013 แต่ยังเป็นครั้งแรกในรอบ 19 ปีผ่านมาที่ยอดส่งมอบต่ำกว่า 300 ล้านเครื่อง

สาเหตุจากภาวะเศรษฐกิจจีนแผ่นดินใหญ่ในปีผ่านไปตกต่ำมากที่สุดในรอบเกือบ 50 ปี นโยบายไม่อยู่ร่วมโรคระบาดโควิด-19 ที่กระทบต่อการผลิตและกำลังซื้อของผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้บริโภคชาวจีนแผ่นดินใหญ่เปลี่ยนพฤติกรรมมาเก็บออกเงินเพิ่มสูงขึ้นจากสถานการณ์ความไม่แน่นอนของทั้งสภาพเศรษฐกิจ และภาวะโรคระบาดโควิด-19

ในปีที่แล้ว แบรนด์ที่ขายดีอันดับ 1 ได้แก่ วีโว่ มีส่วนแบ่งตลาดที่ 18.2% ของทั้งตลาดสมาร์ทโฟนในจีนแผ่ยดินใหญ่ อย่างไรก็ตาม การส่งมอบสมาร์ทโฟนของแบรนด์วีโว่ตกต่ำมากถึง -25.1% ในปีเดียวกัน ส่วนอันดับ 2 เป็นของหัวเหว่ย ด้วยยอดการส่งมอบเพิ่มสูงถึง 34%

สำหรับอันดับ 3 ได้แก่ ไอโฟน แต่มียอดส่งมอบลดลง -4.4% ซึ่งเสมอกับแบรนด์ออพโป้

ก่อนหน้านี้เมื่อวันที่ 27 มกราคมผ่านมา ไอดีซี เปิดเผยว่า ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2022 มีจำนวนทั้งสิ้น 1,210 ล้านเครื่อง ซึ่งทำสถิติยอดส่งมอบที่ตกต่ำมากที่สุดในรอบ 9 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นมา สาเหตุจากความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลกลดต่ำลงอย่างมาก ภาวะเงินเฟ้อทั่วโลกอยู่ในระดับสูงในรอบหลายทศวรรษ และความไม่แน่นอนสูงในภาวะเศรษฐกิจ

ขณะที่ ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกเฉพาะในไตรมาสที่ 4 ของปีผ่านไป พบว่า มียอดส่งมอบที่ 300.3 ล้านเครื่อง ซึ่งทรุดต่ำลงถึง -18.3% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันกับในปี 2021 ทำสถิติยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกรายไตรมาสที่ตกต่ำมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา

นาเบลีย โพพอล ผู้อำนวยการสานงานวิจัย ไอดีซี กล่าวว่า ไม่เคยพบเจอการส่งมอบสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 4 ที่กลับตกต่ำกว่าไตรมาสที่ 3 มาก่อน อย่างไรก็ตาม สภาวะตลาดบริโภคที่อ่อนแอลงมาก และสต็อกสมาร์ทโฟนค้างสูง จึงส่งผลให้บรรดาผู้ประกอบการต้องตัดลดการส่งมอบสมาร์ทโฟน สำหรับในปีนี้ ไอดีซี คาดการณ์ว่าตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะฟื้นตัวที่ราว 2.8%

สำหรับในปี 2022 นั้น แอปเปิลกลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ของโลก โดยมีการส่งมอบไอโฟนทั่วโลกจำนวน 72.3 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 4 อย่างไรก็ตาม ยอดดังกล่าวกลับตกต่ำถึง -14.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2021 แอปเปิลมีส่วนแบ่งตลาดที่ 24% ทั่วโลก

ซัมซุงมาเป็นอันดับ 2 ด้วยยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนอยู่ที่ 58.2 ล้านเครื่อง ซึ่งตกต่ำลงมากถึง 15.6% เทียบช่วงเดียวกันกับในปี 2021 ส่วนอันดับ 3 เป็นของเสี่ยวหมี่ทำยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกที่ 33.2 ล้านเครื่อง ซึ่งทรุดต่ำลงมากถึง 26.3% เทียบช่วงเดียวกันกับในปี 2021 ทำให้เสี่ยวหมี่ทียอดส่งมอบที่ย่ำแย่มากที่สุดใน 5 อันดับแบรนด์แรกของโลกด้วย