ลงทุนชัวร์! แอปติ๊กต็อกลั่นทุ่มเงินกว่าหลายพันล้านดอลลาร์ลงทุนในอินโด-อาเซียน

นายโจว โซ่วจือ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอ ติ๊กต็อก(TikTok) กล่าวว่า ติ๊กตอกเตรียมเงินลงทุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 35,000 ล้านบาทในประเทศอินโดนีเซียและประเทศอื่นๆในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียนภายในอีกหลายปีข้างหน้า

สาเหตุจากตลาดของผู้ใช้ติ๊กต็อกในอาเซียนเติบโตอย่างรวดเร็ว จะเห็นได้ว่าประชากรอาเซียนรวมกัน 630 ล้านคน ในจำยดังกล่าวมีถึงครึ่งหนึ่ง หรือ 315 ล้านคนอยู่ในวัยต่ำกว่า 30 ปีลงมา ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่แห่งหนึ่งของการใช้งานติ๊กตอก

นอกจากนี้ การเติบโตของบริษัทในภูมิภาคนี้ได้ขยายตัวอย่างมากขึ้นเรื่อยๆ ติ๊กต็อกเริ่มต้นด้วยพนักงาน 100 คนในช่วงแรก จนขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 8,000 คนในปัจจุบัน คนในภูมิภาคอาเซียนใช้ติ๊กต็อกเดือนละ 325 ล้านคน ในจำนวนนี้เป็นผู้ใช้ชาวอินโดนีเซียมากถึง 125 ล้านคน ที่สำคัญ มีผู้ใช้ชาวอินโดนีเซียมากกว่า 2 ล้านคนที่จำหน่ายสินค้าในร้านติ๊กต็อก หรือติ๊กต็อก ชอป

โมเมนตัม เวิร์กส์ บริษัทที่ปรึกษาในสิงคโปร์ เปิดเผยว่า การทำธุรกิจของติ๊กต็อกมีอัตราการเติบโตรวดเร็วที่สุด ทั้งที่เริ่มทีหลังเจ้าตลาดอย่างช้อปปี้ และลาซาด้า โดยมียอดจำหน่ายสินค้าทั้งหมด หรือจีเอ็มวีในปี 2565 ที่ 4,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 153,205 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมากกว่า 7 เท่า จาก 600,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 20.89 ล้านบาทในปี 2564 ครอบคลุมถึงคำสั่งซื้อสินค้าที่มีการยกเลิก ส่งคืน และคืนเงินด้วย

ไบแดนซ์ (ByeDance) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของติ๊กต็อก (TokTok) แอปพลิเคชันประเภทแพลตฟอร์มวีดีโอออนไลน์ชื่อดังระดับโลก เปิดเผยว่า ติ๊กต็อกตั้งเป้าหมายขยายมูลค่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเพิ่มขึ้น 4 เท่า ให้มีมูลค่าถึง 20,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 700,000 ล้านบาท หลังจากในปี 2022 มีรายได้จากธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ 4,400 ล้านดอลล์สหรัฐ หรือกว่า 154,000 ล้านบาท

สาเหตุจากโอกาสการเติบโตของตลาดอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคอาเซียน นำโดยประเทศอินโดนีเซียที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่อันดับ 1 ในอาเซียน และมีประชากรมากที่สุดในอาเซียน ได้กลายเป็นเป้าหมายสำคัญในการขายสินค้าออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มติ๊กต็อก

ขณะที่ตลาดอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกาและยุโรปของติ๊กต็อกนั้นมีสัดส่วนที่น้อยกว่าเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ติ๊กตอกต้องการเพิ่มส่วนแบ่งในมูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซรวมทั่วโลกที่มีมากถึง 17 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือเกือบ 600 ล้านล้านบาท เนื่องจากรายได้การขายโฆษณาของติ๊กต็อกลดลงอย่างมากและต่อเนื่อง

ติกต๊อกกลายเป็นสื่อโซเชียลออนไลน์ที่มีผู้ใช้งานใช้เวลาบนติ๊กต็อกมากที่สุดเมื่อเทียบกับทุกสื่อโซเชียลอื่นๆ จากข้อมูลเปรียบเทียบจำนวนชั่วโมงต่อเดือนในการใช้สื่อโซเชียลออนไลน์ พบว่า โดยในปี 2022 ผู้ใช้งานติ๊กตอกใช้เวลาเฉลี่ยถึง 28.7 ชั่วโมง/เดือน มากกว่าปี 2021 ที่ใช้เวลาเฉลี่ยเดือนละ 22.8 ชั่วโมง