เบนซ์ ประกาศเลิกใช้พริตตี้ทุกงานแสดงรถยนต์ เน้นใช้ “ดิจิทัล ไกด์” สร้างค่านิยมใหม่

บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญกับความหลากหลาย หรือ Diversity และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่อง จึงต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม โดยเริ่มจากการเปลี่ยนค่านิยมที่อยู่คู่กับงานจัดแสดงรถยนต์ในประเทศไทยมาอย่างยาวนานด้วยวัฒนธรรมการใช้พรีเซนเตอร์ ที่ทุกคนรู้จักในนามหรือเรียกกันติดปากว่าพริตตี้

การใช้พริตตี้ช่วยโปรโมทรถยนต์ในงานอีเวนต์ต่าง ๆ ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย จนอาจส่งผลต่อมุมมองของคนไทยที่มีต่อพริตตี้ และหลาย ๆ ครั้งก็ส่งผลกระทบกับคุณค่าของผู้หญิง และอาจนำไปสู่การกระทำที่ไม่เหมาะสมต่อพวกเธอ

เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย เล็งเห็นว่าคุณค่าของแต่ละบุคคล อยู่ที่หลากหลายองค์ประกอบ ไม่ใช่แค่เพศสภาพ จึงเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ด้วยการสร้างนิยามใหม่เพื่อให้พรีเซนเตอร์ถูกให้เกียรติ และสร้างจุดยืนใหม่ๆ ในวงการ ด้วยการนำเสนอ
• พรีเซนเตอร์…ที่ไม่จำกัดเพศ สีผิว หรือรูปร่าง
• พรีเซนเตอร์…ที่ไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว
• พรีเซนเตอร์…ที่ได้รับการอบรมเรื่องรถยนต์ และมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ให้ข้อมูลอย่างแม่นยำ

จากนี้ไป เมอร์เซเดส-เบนซ์ จะใช้ทีม “Digital Guide” หรือดิจิทัล ไกด์ ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่จะมาทำหน้าที่ในการให้ความรู้เรื่องรถยนต์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ทุกรุ่น ในงานจัดแสดงรถยนต์ทุกงานในประเทศไทย